nb涂料公司发展战略研究

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1、分类号：F272.3单位代码：10183研究生学号：2014244176密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）NB涂料公司发展战略研究ResearchonDevelopmentStrategyofNBPaintCompany作者姓名：张昊类别：工商管理硕士领域（方向）：战略管理指导教师：姜红教授培养单位：管理学院2016年11月—————————————————————NB涂料公司发展战略研究—————————————————————ResearchonDevelopmentStrategyofNBPain

2、tCompany作者姓名：张昊领域（方向）：战略管理指导教师：姜红教授类别：工商管理硕士答辩日期：2016年11月30日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注

3、明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重耍贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：２０１６年１１月３０日摘要NB涂料公司发展战略研究中国加入WTO后，国内汽车工业发展呈现出前所未有的快速增长势头，极大地推动了汽车涂料市场的快速发展，无论是从新车用漆还是旧车保养来看，中国汽车涂料行业都将拥有巨大的市场空间。在这样的发展契机下，世界著名汽车涂料制造厂商PPG、杜邦、关西、日

4、本涂料、BASF等纷纷进驻中国市场，使得汽车涂料行业充满了竞争。NB涂料公司是由日本涂料控股株式会社的子公司日本Bee化学公司与台湾东阳集团在中国合资的集团公司，于1999年正式进入中国市场，主要为国内的日系汽车制造商提供保险杠、前栏、后视镜、后门饰板、扰流板等商用车涂料。NB涂料公司以科技为先导，多年来始终站在水性涂料领域的世界前列。近年来，由于原材料价格上升，汽车制造商定价的压力，国内外品牌的强力竞争以及企业自身管理上的缺陷，公司发展面临着严峻的挑战。本文的研究目的在于分析NB涂料公司在中国汽车涂料市场的经

5、营环境，结合企业战略管理理论，为NB汽车涂料公司提供科学、高效的发展战略，增强其综合竞争实力，为其生产经营规模的扩大和市场扩张提供有效指导。本文首先系统介绍了企业战略管理理论及相关分析工具，然后，运用PEST分析模型、波特五力分析模型对该公司的外部环境进行了详细的分析和评估，并在了解自身优势和劣势的基础上，通过SWOT分析法分析了该公司内外部环境中存在的优势、劣势、机遇及威胁，综合考虑四个备选战略方案，制定了适合NB涂料公司自身发展的发展战略：利用有利的政策法规、巨大的市场容量和不断增长的需求，结合自身良好的品

6、牌形象和先进的技术等内部资源，努力建设优秀的销售团队不断拓展市场，提供一体化的售后配套服务提高顾客满意度，以技术创新和内部管控降低成本，并保持高利润率，提高公司整体竞争力。在企业经营战略上则是通过采取一体化、多元化和差异化战略。为保证公司总体战略顺利实施，建议公司从营销策略、技术研发、内部管控、人力资源管理等方面采取相应举措。关键词：NB涂料公司，环境分析，发展战略IＡｂｓｔｒａｃｔＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｏｆＮＢＰａｉｎｔＣｏｍａｎｐｇｙｐｙＡｆｔ＇ｅｒＣｈ

7、ｉｎａｓａｃｃｅｓｓｉｏｎｔｏ化ｅＷＴＯｔｈｅＣｈｉ円ｅｓｅａｕｔｏｉｎｄｕｓｔｒｓｈｏｗｅｄｏｏｄ，ｙ目ｍｏｍｅｎｔｕｍｏｆｒａｐｉｄｄｅｖｅｌ日ｐｍｅ円ｔｎｅｖｅｒｓｅｅｎｂｅｆ日ｒｅｗｈｉｃｈｈａｄｕｓｈｅｄｔｈｅｒａｉｄ，ｐｐｄｅｖｅｌ曰ｍｅｎｔ曰ｆｃａｒｃ曰ａｔｉｎｍａｒｋｅｔ．Ａｕｔｏｍ曰ｂｉｌｅｃ曰ａｔｉｎｉｎｄｕｓｔｉｉｎＣｈｉｎａｗ曰ｕｌｄｈａｖｅｈｕｅｐ目目ｙ目ｍａｒｋｅｔｓａｃｅＷｈｅｔｈｅｒｉｔｗａｓｎｅ

8、ｗｃａｒａｉｎｔｉｎｏｒｏｌｄｃａｒｍａｉｎｔｅｎａｎｃｅ．Ｗｉｔｈｓｕｃｈａｐ．ｐｇｄｅｖ－ｅｌ日ｐｍｅｎｔｏｐｐｏｒｔｕｎＵｙＴｈｅ比ｅｏｖｅｒｓ曰ｗ址ｋｎｏｗｂｒａｎｄｓｓｕｃｈａｓＰＰＧＢＡＳＦｄ耶ｏｎｔ，，，ｊｋａｎｓａｉＪａｐａｎａｎｄｓ曰曰円ｅｎｔｅｒｅｄｉｎｔ日Ｃｈｉ打ａｃ曰ｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙｗｈｉｃｈｍａｋｅｄ