h公司抗肿瘤产品营销策略研究

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1、２学粉順：誦学巧；化１４０２口密级：勸中纽然欠聲ＭＩＮＺＵＵＮＩＶＥ円ＳＯＦＣＨＩＮＡ乂ＩＣＩＴＹｊｇ＾专业硕ｉ学位论文Ｈ公司抗肿讀户器善销策哈研堯姓名：季建广指导教师：李伟副教授学院：管理学院专业：工商管理（ＭＢＡ）２０１６．０５．０５完成日期：学位论文使用授权书根据《中央民族大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博±、硕±学位获得者均须向中央民族大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。，本人完全了解中央民族大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。中央民族．大学拥

2、有在《著作权法》规定范国内的学位论文使用权，即：（１）学位获得者必须按规定提交学位论文（包括纸质印刷本及电子版），学；口）为教学和科研目的校可Ｗ将公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读等服务；（３）根据教育部有关规定，中央民族大学向教育部指定单位提交公开的学位论文；（４）学位论文作者授权学校向中国学术期刊（光盘）电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。：本人的学位论文是在中央民族大学学习期间创作完成的作品本人承诺，并己通过一论文答辩；

3、提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。（保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不保密，□保密期限至年月止）作者暨授权人签字：２０１６年５月２２日学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文的研巧成果不包含任何他人创作的、己公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承

4、担。寺左学位论文作者签字：／２０１６年５月２２日１摘要—，进入２１世纪，中国的经巧有了突飞猛进的发展，综合实力不断提升但环境污染和生态破巧也日益严重。生态破环造成食物和水源的污染，快日益上升。据２０１２节奏的生活让人们的压力不断增加，许多疾病的发病率也年世界癌症报告显示，全世界每年恶性肿瘤新增患者约１４００万，死亡约８００２２％亡人数占万，我国居民占全世界总发病人数的，死，在新产生的患者中一２６％，超过全世界癌症患者死ｔ总数的四分之。２０２５７９８巧．７％。预计１４年我国医药工业总产值达到亿元，同比增长２０２０年中国会成为仅次

5、于美国的第二大医药生产国和消费国。从全球范围一ＭＳ统，２０１４内来看，医药行业在疲软的全球经济中枝独秀。据Ｉ计数据年全球医药市场规模约１０６５０亿美元，医疗器械市场ｉａ模为３４５０亿美元左－右。＂国务院总理李克强在新医改方面强调Ｈ医联动，即医保、医疗、医＂一些新的气象紧密结合，药，协同改革。在政府的科学引导下也出现了Ｈ明模式，也成为２０巧年医疗行业、宁波模式、乌海模式都是改革的先锋的热口话题。在全民医保，节约控费的背景下，我国医药企业如何紧跟时代脉搏，在研发创新能力、经营运作能力Ｗ及营销推广能力上获得全面的提升成为医药企业面临的重要课题。

6、甲横酸阿帕替尼是新型鞭向抗癌药物，属于自主研发的１．１类新药，ＩＩ此产品在这一一梯队的起跑线上领域己经站在了制药企业第。但是研发经一。验的积淀与积累，并不能完全运用于产品的市场运作方面个优秀的创新产品，不仅要的治疗效果上有显著的优势，而且要在市场运作和营销策？划方面有出色的表现，只有这样才能在众多竞争对手中脱颖而出，取得经济效益和社会效益的双丰收。甲横酸阿帕替尼的营销模式成功与否，也关。，．系到后面其他产品未来的经济价值和市场前景因此运用市场营销学的基本理论和分析方法，深入分析研究甲横酸阿帕替尼营销方案并从中积累■经验对后续产品的市

7、场运作用也有重要的意义。■关键词：肿瘤；研发创新；营销策略ＩＩＩＡＢＳＴＲＡＣＴ＇Ｉｎｔｗｅｎｔ－ｆｔｔｍｅｎｔｉｒｓＣｅｎｕｒＣｈｉｎａｓｅｃｏｎｏｍｈａｓｂｅｅｎｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｙｙ，ｙｐｐ，—ｃｏｍｒｅｈｅｎｓｉｖｅｓｔｒｅｎｔｈｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｉｍｒｏｖｅｂｕｔｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌｏｌ山ｔｉｏｎａｎｄｐｇｙｐ，ｐｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｄａｍａｇｅｉｓｂｅｃｏｍｉｎｇ１１１〇化ａｎｄｍｏｒｅｓｅｒｉｏｕｓ．Ｔｈｅ