h保险公司微信营销模式研究

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1、分类号：密级：UDC：学号：415417013015南昌大学专业学位研究生学位论文H保险公司微信营销模式研究ResearchonWeChatMarketingModelofHInsuranceCompany陈珏培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：苏海涛教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2016年5月28日答辩委员会主席：雷元江评阅人：2016年5月一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加

2、Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名（手写）；化签字日期；自年ｒ月日二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阁。本人授权南昌大学可レッ将学位论文的全部或部分内容编入有关

3、数据库进行检索，巧从采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕±学位论文全文数据库＂》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按章程＂规定享受相关权益。＾学位论文作者签名（手写）：导师签名（手写）：－签字日期；＾年＾月＾＾日签字日期＾：＾月＞日＞１也ｊ争论文题目Ｈ沒么习槪餐飾媒巧啤作户气Ｉ姓名学号户束＾＞么知厂论文级别年Ｉ

4、院／系／所＾业化＇碟４受章丫ｔｌＩ》ｌスｊ＾义气Ｅｍａｉｌ＿备注ｙ＂＂□保密（向校学位办申请获批准为保密，年月后公开）摘要摘要微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，它是一种随着微信的崛起而兴起的网络营销模式。微信不存在距离的限制，企业可以通过点对点的营销推广自己的产品。随着社会转型使保险行业营销环境的改变，保险行业企业开始广泛使用微信营销。H保险公司是一家大中型的保险企业，为了提高品牌知名度，完善网络营销渠道，H保险公司也建立了自己的微信公众号，利用微信平台进行网络营销。本文旨

5、在探讨保险企业如何构建微信营销模式以及开展微信营销，并找到保险企业开展微信营销存在的问题。本文首先对微信营销的相关概念及理论进行了归纳和总结，分析了H保险公司微信营销内外部的环境，阐释了H保险公司微信营销模式以及实施方案，如邀请老客户关注H保险公司的微信公众平台；结合实体店面同步营销；举办线上线下活动，增加粉丝关注度；策划活动，让老客户推荐。评价了H保险公司微信营销的效果及存在问题，最后提出了改善H保险公司微信营销的建议和策略，如组建或外包微信营销专业技术团队；加强微信营销的危机公关等；注重微信用户数据挖掘与分析等。关

6、键词：微信营销；营销模式；保险公司IAbstractABSTRACTWeChatmarketingisakindofinnovationofenterprisemarketingmodeinthenetworkeconomyera.ItisakindofnetworkmarketingmodewiththerisingofWeChat.WeChatdoesnotexistthelimit,theenterprisecanthroughthepointtothepointofmarketingtopromotetheir

7、products.Withthesocialtransformationoftheinsuranceindustrytochangethemarketingenvironment,theinsuranceindustryenterprisesbegantouseWeChatmarketing.Hinsurancecompanyisalargeandmedium-sizedinsurancecompanies,inordertoenhancethebrandawareness,improvethenetworkmarke

8、tingchannels,HinsurancecompanyalsoestablisheditsownWeChatpublicnumber,theuseofWeChatplatformfornetworkmarketing.ThispaperaimstodiscusshowtobuildtheinsurancecompaniesW