a公司霍山石斛品牌建设研究

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1、‘■＇矜、＾二＇；＇－人；Ｊ■镜■：可Ｖ：■＇．＇‘、ｔ毛，马；＾‘＿Ｖ＼．；ＶＪＶ＇＂＇‘：Ｖ．－Ｉ＇’．：：．密级ｙ．’’，Ｖ心保密期限：掌餐乂爹硕±学位论文Ａ公司霍山石解品牌建设研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＴｈｅＢｒａｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＤｅｎｄｒｏｂｉｕｍＰｌａｎｔｅｄｉｎＨｕｏｓｈａｎｏｆＡＣｏｍｐａｎｙ学号Ｍ１３３０１１３４姓名姚蠢学位类别工商管理硕±－学科专业工丄商岡管巨理埋（工程领肆）

2、指导教师挑王信完成时间２０１６年４月答辩委员会主席签名独创性声巧本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的＾。，除了文中特别加｜义标注和致谢的地方外研究成果据我所知，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徵大学或其他教育机构的一学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。■学位论文作者签名：ｃｉ％么签字曰期：＾成年Ｘ月作曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徵大学有关保留、使用学位论文的规定，

3、有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借＾阅。本人授权安徵大学可！乂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检、、。索，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存汇编学位论文（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：義么导师签名：签字曰期：＞０化年月化曰签字日期：年ｖＴ月ｆＳ曰摘要在商品日渐丰富、信息全球化的今天，同类产品的差异越来越小，企业之间的模仿速度也越来越快、但消费者的个性化需求却越来越高。面对如此矛盾的供求关系，不仅仅要提高产品质量，，企业想要在市场竞争中脱颖而出及时满足

4、消费者不断变化的消费需求，更要把产品和企业的个性传达给消费者，让消费者容易从众多的产品或品牌中识别出自己的产品或品牌，并且愿意消费自己的产品或服务，这就需要制定企业的品牌战略，并且贯彻于企业日常经营活动的点点滴滴里，，建设自己的品牌最终树立起良好的企业形象。但在实际的经济活动中，大多数的企业并不重视品牌建设，或者不知道如何建设品牌，品牌管理往往只是流于形式。本文ＷＡ公司为研究对象，使用了文献研究法和个案研究法。从第二章开始，、介绍了品牌建设的概念品牌建设的理论Ｗ及农产品品牌理论，突出农产品在品牌建设上的不同之处，，，正因为这些不同农

5、产品区域品牌才越来越被政府和协会重视。第Ｈ章重点分析Ａ公司霍山石解品牌建设的现状及问题，并分析问题的成因。第四章分析Ａ公司品牌建设的环境。第五章就Ａ公司当前的品牌建设提出改善的意见。第六章对Ａ公司的品牌建设做了总结和展望。本文希望通过对Ａ公司霍山石解品牌建设现状的分析，提出对品牌建设有建设性的意见，増强Ａ公司霍山石解品牌建设的效果。关键词；品牌识别品牌传播：品牌建设；品牌定位；ＩＡＪｂｓｔｒａｃｔＩ打ｔｈｅｔｏｄａｙｏｆｔｈｅｒｉｃｈｃｏｍｍｏｄｉｔｙａｎｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏ打ｔｈｅｄｉｆ

6、ｅｒｅｎｃｅ，ｂｅｔｗｅｅｎｓｉｍｉｌａｒｒｏｄｕｃｔｓｉｓｅｔｔｉｎｓｍａｌｌｅｒａｎｄｓｍａｌｌｅｒａｎｄｔｈｅｓｅｅｄｏｆｉｍｉｔａｔｉｏｎｐｇｇｐｂｅｔｗｅｅｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｆａｓｔ．Ｉｎ化ｅｆａｃｅｏｆｓｕｃｈａｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏ打ｏｆｓｕｌａｎｄｄｅｍａｎｄｃｏｍａｎｉｅｓｗｈｏｗａｎｔｔ：ｏｓｔａｎｄｏｕｔｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｎｏｔｐｐｙ，ｐｐｏｎｌｙｉｍｒｏｖｅｔｈｅｔｈｅｕａｌｉｔｏｆｔｈｅｒ

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