基于语篇构成衔接机制的多模态语篇衔接连贯研究——以公益广告为例

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1、摘要语篇分析的核心是语篇的衔接连贯分析，对文本的连贯性分析由来已久，而对视频等动态语篇的衔接连贯分析还少有人问津。本文在回顾了前人在衔接理论的研究成果的基础上，对视觉语法进行了充分的分析，从中提取出“语篇构成衔接机制”，旨在探讨公益广告中语言和图像等符号是通过何种衔接关系构建成一个完整意义的语篇，并说明多模态广告语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力”，共同参与意义表达从而影响观看者。本文采用了定性研究的方法，选取了一则公益广告视频作为研究对象，从多模态语篇衔接连贯的角度对其进行了分析。首先借鉴了Baldry和Thibault的动态语篇分析框架，对研

2、究对象进行了描述性分析。通过对其中的一个Phase中的一个画格（Frame）的转写做为例子，从而获得动态语篇连贯研究的语料基础。接着通过分析多模态语篇的“构成衔接机制”，来研究衔接机制如何作用于语篇以实现意义连贯。多模态语篇再现和互动层面的意义连贯是通过信息值，凸显和取景的“构成衔接机制”作用于语篇再现和互动的两大过程实现的。运用语篇的“构成衔接机制”对选取的公益广告语篇进行衔接连贯分析，验证了多模态衔接对语篇连贯的可行性和有效性。最后，通过对选取的公益广告语篇的语境层进行分析，讨论了符号资源的深层文化内涵。从研究意义来说，本文探索了动态语篇分析的方法，

3、验证了语篇转写的方法，同时为语篇衔接连贯研究提供了新的视角。关键词：多模态话语；公益广告；视觉语法；衔接；动态语篇iiAbstractCohesionandcoherencearethemostimportantconceptsinthestudyofdiscourseanalysis.Alotworkhasbeendoneontheanalysisoftextualcoherence,whilefewinvestigationshavebeenconductedondynamicdiscourseanalysis.Thisthesisselectsap

4、ublicserviceadvertisementasitsresearchsubject,andanalyzesthedynamicdiscoursefrommultimodalcohesionandcoherenceperspective.Afterareviewofthepreviousstudiesonmultimodaltextcohesion,thisthesisanalyzeKressandvanLeeuwen’sVGandsummarizesamultimodalcoherencemechanisms,named“compositiona

5、lcoherencemechanisms”toanalyzethecohesionrelationswhichexistinmultimodalpublicserviceads,andthenanalyzesvisualandverbalmodesinpublicserviceadvertisements,aimingatfindinghowthevisualandverbalsemioticsconstruemeaningandhowdifferentsocialsemioticmodescooperatetoproducesynergisticeff

6、ectininfluencingtheviewers.Thisthesisadoptsqualitativeresearchmethodtoanalyzetoselectedmaterial.Firstly,thisthesisusesThibaultandBaldry’smultimodaltranscriptionframeworkforreferencetodoadescriptiveanalysisoftheresearchsubject.Thenitprovidesoneexemplarofthetranscriptiontemplate,wh

7、ichlaysafoundationfordiscoursecoherenceanalysis.Secondly,throughtheanalysisof“compositionalcoherencemechanisms”,thisstudyinvestigateshowmultimodal“compositionalcoherencemechanisms”contributestomultimodalcoherence.Thecontributionofthecompositiontotheeffectofmultimodalcohesionisana

8、lyzedwiththehelpof“compositionalcoherenc