俄汉商业广告双关语对比研究

《俄汉商业广告双关语对比研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10200研究生学号：2012100982分类号：H35密级：无硕士学位论文俄汉商业广告双关语对比研究Сопоставительныйанализкаламбураврусскойикитайскойкоммерческойрекламе作者：张馨指导教师：刘惠莉副教授一级学科：外国语言文学二级学科：俄语语言文学研究方向：俄语语言学学位类型：学术硕士东北师范大学学位评定委员会2015年5月摘要随着社会经济的不断发展，广告作为大众传媒中最普及的传播手段,已成为我们社会生活中不可缺少的一部分。双关语以其诙谐幽默，

2、令人印象深刻等特点越来越多地出现在广告中，引起了人们的关注。到目前为止，双关语的研究角度广泛，成果颇丰，但对广告中双关语的研究略显薄弱。本文以俄汉商业广告中的双关语为研究对象，以关联理论为理论依据，在结构和语用层面对俄汉商业广告双关语做一次尝试性的对比研究。本论文由绪论、主体部分和结语三部分组成。绪论：概述俄汉商业广告双关语的研究背景，对俄汉双关语的概念进行界定，对比其异同，并阐述本课题的研究意义、研究方法和研究新意。主体部分共分三章：第一章:介绍关联理论的主要内容，并在关联理论视角下对俄汉商业广告双关语进行解读。对俄

3、汉双关语的概念进行界定，对比其异同；第二章:分别阐述俄汉商业广告双关语的构成手段，并对比其异同。第三章:分析俄汉商业广告双关语的语用效果，指出俄汉双关语在商业广告运用中存在的一些问题。结语：总结全文，概括本文的研究重点和研究价值。关键词：俄汉商业广告；双关语；关联理论；构成手段；语用效果IАвторефератСразвитиемобщественнойэкономикиреклама,каксамоеобщеесредствокоммуникации,становитсянеотъемлемойчастьювобще

4、нии.Благодаряюмористическомуиэффектномухарактеру,каламбурширокоприменяетсяврекламахивызываетулюдейбольшоевнимание.Понастоящеевремяученыепроводятисследованиеэтогоявлениясразныхточекзренияиполучаютзначительныерезультаты.Однакопокамаловстречаетсяработ,посвященныхан

5、ализукаламбураврекламе.Даннаядиссертационнаяработанатеоретическойосноверелевантностипроводитподробноеизучениетождестваиразличиянаструктурномипрагматическомуровнях,рассматриваеткаламбурврусскихикитайскихкоммерческихрекламахнапримерах.Диссертационнаяработасостоити

6、зВведения,трехГлавиЗаключения.ВоВведенииописываетсяфонисследования,определенияпонятия«каламбур»врусскихикитайскихязыках,анализируетсятождествоиразличиевопределении,иобосновываетсязначимостьисследования,методыисследованияиуказываетсянаучнаяновизнаданнойдиссертаци

7、и.Впервойглавеизлагаетсяупотреблениекаламбураврусскихикитайскихкоммерческихрекламахсточкизрениятеориирелевантности.Вовторойглавераздельнорассматриваютсясредстваобразованиякаламбураврусскихикитайскихкоммерческихрекламах,ипроводитсясопоставительныйанализ.Втретьейг

8、лавеанализируетсяпрагматическийэффектипоказываетсянеподходящееупотреблениекаламбуравкоммерческихрекламах.ВЗаключениипредставленыосновныерезультатыпроведенногоисследов