z建筑设计咨询平台项目商业计划书

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1、专业学位硕士学位论文Z建筑设计咨询平台项目商业计划书作者姓名高楠学位类别工商管理硕士指导教师陈春花教授所在学院工商管理学院论文提交日期2015年6月25日BusinessPlanonZArchitecturalDesignConsultingPlatformProjectADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：GaoNanSupervisor：Prof.ChenChunhuaSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类

2、号：C93学校代号：10561学号：201221535344华南理工大学硕士学位论文Z建筑设计咨询平台项目商业计划书作者姓名：高楠指导教师姓名、职称：陈春花教授申请学位级别：硕士学科专业名称：工商管理研究方向：市场营销论文提交日期：2015年6月25日论文答辩日期：2015年5月24日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2015年6月25日答辩委员会成员：主席：周霞教授委员：刘向阳副教授、惠青山教授华南理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取。除了文中特别加Ｗ标注引用的内

3、容外得的研究成果，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。＾乂作者签名：日期：劫年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定：，目Ｐ研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅（除在保密期内的保密论文外）；学校可［＾公布学位论文的全部或部分内容

4、，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。本学位论文属于：□保密，在。年解密后适用本授权书＾０＾保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，传播学位论文的全部或部分内容。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）ＶＴ作者签名：、日期杯包＜：指导教师签名：日期；＞Ｍ、像＾作联者联系电话：电子邮箱：系地址（含邮编）：

5、摘要中国的房地产将进入三年的调整期，但仍旧要被寄予厚望，商业地产仍然被投资者看好，建筑业是一个国家的支柱产业。目前建筑企业尚处在低水平同质化高度竞争、技术进步缓慢的成本竞争阶段，大部分企业盈利模式单一，利润率低。Z建筑设计咨询平台，拟涵盖建筑设计咨询、建筑规划设计、图文设计制作、动画制作、景观设计、园林工程设计等业务，整合设计公司资源，服务客户。借鉴“轻公司”的思想，该平台拟采用创新的模式，先抓取项目开发商，然后在只设立关键岗位作为核心竞争力的基础上，反向对各设计公司、设计师组织资源，从而以低成本获得高收益。但该模式要求该平台必须

6、具有竞争力以获取开发商的信任，以及在承接项目后能够有能力把控各个环节以确保项目的顺利进行。通过本文的分析，Z咨询平台的优势在于可以在建筑设计方面获取高素质的专业人才，机会在于Z公司在行业内有一定的关系网络，在获取客户和整合资源方面具有可行性。平台定位于服务公共建设和商业地产的开发商。相应的营销策略为通过专业化的设计产品来进行品牌营销，同时辅以商会等关系营销策略，建立品牌竞争力。Z项目结合平台的性质设计组织架构，组建核心团队，规定业务流程和规章制度，以保障该平台的顺利建设。通过财务分析，该平台未来承接项目带来的利润可观，投资小回报大，是

7、一项可以寄予厚望的项目。关键词：平台；商业模式；营销策略；财务分析IAbstractChineserealestatewillenteraperiodofadjustmentforthreeyears，Butstilltobeexpected.Commercialrealestateisstillbullishinvestors，andtheconstructionindustryisapillarindustryofthecountry.Atpresent,constructionenterprisesisstillinthelow

8、levelofhomogenizationofhighlycompetitive,andslowtechnologicalprogresscostcompetitionstage.Asingleprofitmodel,t