小米手机的营销策略及研究

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1、...页眉毕业论文（设计）　　　　　　毕业论文小米手机的营销策略　　　　　　题　　目研究　　　　　　指导教师汤杰　　　　　　学生姓名赵春雨二O一四年四月十八日....页脚...页眉小米手机的营销策略研究摘要随着我国经济的不断发展，人民收入水平的不断提高，对手机的要求也越来越高，手机的销售市场也呈现出迅速增长的趋势。据统计，中国的手机销售量已超过9亿，成为全世界最大的手机销售地。在这竞争激烈的手机市场中，小米手机作为国产手机的领导者，它发展迅猛，以其独特的营销策略，引起了广泛的关注。但是事物的发展不可能是一帆风顺的，小米手机在其营销过程中也存在诸多问题。本论文根据小米手机当下

2、的营销策略为研究主体，通过对小米手机目前存在的优势、劣势、机会和威胁等方面进行研究，归纳了小米手机在其营销过程中存在的问题，并给出了相应的解决对策，有助于小米手机在以后的营销过程中能有一个很好的补充。关键词：小米手机；营销现状；营销策略....页脚...页眉TheMarketingStrategyofMImobilephoneAbstractWiththeconstantdevelopmentofourcountry’seconomy,people’sincomeincreaseonandon,inorderthattherequirementsofmobilephoneb

3、ecomehigherandhigher,anditisalsoatrendthatsalesmarketofmobilephoneisgrowingrapidly.Accordingtothestatistics,China'ssalesvolumeofmobilephonehasexceeded900millionandChinahasbecamethebiggestmobilephonesalesareaintheworld.Inthefiercecompetitionofmobilephonemarket,MI,asleaderofdomesticmanufactu

4、rers,itblossomswiftlyandviolently,andarousewidepublicconcernbecauseoftheuniquemarketingstrategies.Butnothingcanalwayslikessmoothsailinginthegrowthpath,therearealsosomeproblemsinMI’smarketingprocess.TheresearchprincipalpartofthisarticleiscurrentmarketingstrategiesofMI.Throughtheresearchofpr

5、esentMI’sstrengths,weaknesses,opportunities,andthreats,itsummarizestheproblemsinmarketingandputforwardrelevantsolutionstohelpMImobilephonehasaverygoodsupplementlatermarketingprocess.Keywords:MImobilephone;marketingstatus;marketingstrategy....页脚...页眉目录摘要IAbstractII绪论11小米手机公司简介和营销现状21.1小米手机公

6、司简介21.2小米手机营销现状21.2.1产品现状21.2.2定价现状21.2.3促销现状31.2.4渠道现状32小米手机的营销环境分析42.1国内手机市场行业分析42.2小米手机的竞争对手分析42.3消费者分析42.4小米手机的SWOT分析52.4.1小米手机的优势52.4.2小米手机的劣势52.4.3小米手机的机会52.4.4小米手机的威胁53小米手机营销环境中存在的问题63.1小米手机品牌价值低63.2小米手机缺乏核心技术和创新能力不足63.3小米手机销售渠道覆盖面窄63.4小米手机售后服务较差63.5小米手机过度利用饥渴营销从而流失消费者74小米手机市场营销问题的解

7、决对策84.1提高小米手机的品牌形象84.2加强核心技术研发增强创新能力84.3拓宽小米手机的销售渠道84.4完善小米手机的售后服务体系84.5适当的运用饥渴营销的销售方式9结论10....页脚...页眉参考文献11致谢12....页脚...页眉绪论从1998年开始，我国正式进入手机生产时代，到2003年已撑起手机市场的半边天，然而好景不长，2004年开始不断下滑，市场份额下降到30%左右，国产手机一路上悲喜交加。短短几年的时间里，我国已经成为世界上手机用户量最大的国家。机遇与挑战并存，国产手机如何能走出国际手机厂