比亚迪汽车品牌资产评估与增值保障措施研究

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1、摘要比亚迪汽车品牌资产评估与增值保障措施研究在21世纪初的今天，我国已经成为了全球汽车产业链的重要组成部分，无论是从制造还是消费，我国都在全球汽车领域里扮演者重要的角色。本世纪初到现在，国内汽车行业开始进入了井喷式的增长阶段，随着国内家庭生活水平的提高，汽车的需求量开始逐步攀升，这不得不说给国内汽车企业带来了巨大的机会。2009年，中国取代日本取得全球汽车行业第一的位置。在我国政府积极的支持政策下，国内的汽车发展取得了良好的成果。无论从生产还是销售，都得到了良好的增长，自主品牌汽车在市场中的地位逐步提升，并开始向第三世界国家出口自主生产的车型，新一批汽车企

2、业在机遇下找到了自己的立足点，由原来的单纯的产品竞争上升到品牌竞争。然而，中国自主品牌汽车品牌意识较弱，这和中国汽车市场尚未成熟有一定的关系，自主品牌汽车厂商往往只关注销量和利润，忽略了品牌自身的价值和内涵。在和消费者建立联系的时候没有良好地了解和满足消费者物质和精神层面的需求。同时，在品牌审美方面，中国汽车厂商并没有良好地借鉴外资企业的品牌资产管理方式。在品牌建设与维护方面，自主品牌车企与国外车企还有很大的差距。无论是从价值理念还是从管理模式上，自主品牌车企还有很大的进步空间。提升品牌资产价值将是未来自主品牌汽车创造价值的关键战略之一。中国汽车产业在国际

3、汽车产业中地位渐现，然而，其还有很大的发展空间，其正在慢慢实现由弱势到强势的转变过程，这就为孕育中国本土汽车强势品牌提供了很大的机会。然而，在快速成长的中国汽车产业环境下，消费需求变化也十分迅速，这样复杂多变的环境也是自主品牌厂商的一大挑战。所以对于中国汽车产业来说，未来如何去打造强势品牌，如何完成从“制造”到“创造”的转变过程，是其必须要面对的问题。所以，中国汽车市场还有很大的潜力可I以开发。在此背景下，本论文以比亚迪汽车有限公司为研究对象，利用战略品牌管理、营销管理等基本理论，分析并评估比亚迪汽车品牌资产的大小，运用SWOT分析工具分析目前比亚迪汽车品

4、牌在市场环境中的品牌定位。并研究比亚迪汽车品牌如何在中国快速发展和变化的汽车市场中找到基于消费者的定位，并试图找到增加比亚迪汽车品牌价值的途径，使其成为国内乃至国际具有影响力的汽车品牌之一。经本论文研究，初步对比亚迪汽车品牌资产进行了评估，并对于比亚迪未来的品牌战略了提出了一系列的建议。对比亚迪目前存在的品牌管理上的问题提出相关的解决方案，并结合比亚迪自身的发展战略提出相对应的长期的品牌管理战略。关键词：品牌资产；战略品牌管理；品牌传播IIAbstractResearchonBYDAutoBrandEquityEvaluationandtheSecurit

5、yMeasuresofValue-addedIntheearly21stcenturytoday,Chinahasbecomeanimportantpartoftheglobalautomotiveindustrychain.Nomattermanufacturingorconsumptions,Chinaplaysanimportantroleintheglobalautomotiveindustry.Since2002,China'sautoindustryhasbegunentertheexplosivegrowthstage,especiallyt

6、hepriceofprivatecarscanalreadybeacceptedbyordinaryurbanfamilies.GraduallyrisingdemandforcarshasbecomethedrivingforcebehindthedevelopmentofChina'sautomobileindustry.In2009,ChinareplacedJapanasthefirstpositionintheworld'sautomotiveindustry.Withthecountryundertheexpandingdomesticdema

7、nd,adjustingstructure,promotingaseriesofpoliciesandmeasures,China'sautoindustrykeepsasteadyandrapiddevelopmentingeneral.Withrapidgrowthincarsales,independentbrandmarketshareincreased,thegradualrecoveryofimportandexporttrade,anewbatchofownbrandcarcompaniesgrow,increasinglycompetiti

8、vedomesticautobrands.Since2012,Ch