瓶装水包装的视觉语言研究

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1、密级；公开悄分类号：ＴＢ４８２昼ＵＤＣ；７，０５学校代码：讓２一呀Ａ户與Ａ勺ＨＥＢ巨ＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩ巨ＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ硕±学位论文瓶装水包装的视觉语言研究论文作者：赵会娇指导教师：王梅副教授副指导教师：申请学位类别；艺术学硕±学科、领域：设计艺术学’所在单位；艺术学院答辩日期：２０１５年６月８日巧北科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体

2、，巧己在文中Ｗ明确方式标明。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。：学位论文作者签名：＾指导教师签名－《月日沪咕年之日年＾月文河北科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阀和借阅。本人授权河北科技大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检。、索，可■采用影印缩印或巧描等复制手段保存和汇编本学位论文□保密年解密后适

3、用本授权书。，在＿＿本学位论文属’于口不保密。＂＂（请在从上方框内打Ｖ）：学位论文作者签名＊４指导教师签名／－之■劝电年占月２日２ｊｐ／Ｊ年６月日ClassifiedIndex：TB482SecrecyRate：PublicizedUDC：7.05UniversityCode：10082HebeiUniversityofScienceandTechnologyDissertationfortheMasterDegreeStudyonVisualLanguageofBottledWaterPackagingCandidate：Zhaohuiji

4、aoSupervisor:Prof.WangMeiAssociateSupervisor：AcademicDegreeAppliedfor：MasterofArtsSpeciality：ArtisticInstituteEmployer：AcademyofArtDateofOralExamination:June8,2015摘要近年来，瓶装水市场发展势头良好，消费者对瓶装水的需求从最初的生理需要发展成为对品牌个性、口味、水质的要求。瓶装水的包装作为瓶装水的“外衣”，通过具体的视觉语言与消费者建立信息的联结，体现品牌定位与产品特质。本文以瓶装水包装的视觉语言为研究对象，从视

5、觉语言基础元素与设计原则两方面入手，对当前瓶装水包装的现状与规律性的形式特征做出解析：一、对当前瓶装水市场进行初步分析，通过引用数据与市场调研的资料整理，窥探当下瓶装水对包装品牌化的要求，体现品牌个性，带有“意味”的包装成为市场新宠。二、对瓶装水包装视觉语言表象中较外显的基础元素进行分类分析研究，并通过对瓶装水包装中常用设计原则的综合整理，归纳当代瓶装水包装视觉表现的发展现状，探析当代瓶装水包装视觉表现的规律与趋势。新技术、新材料、新理念的层出不穷，为包装设计带来源源不断的新思路，通过新技术、新观念与包装设计的结合，多元化的呈现方式为瓶装水包装设计带来新的契机。关键词瓶装

6、水；包装；视觉语言；多元化；人性化IAbstractInrecentyears,themarketofbottledwaterhasdevelopedwithasoundmomentum.Customers’demandsforbottledwateralsoevolvedfromtheoriginalphysiologicalneedintothedemandsofbrandpersonalityandwaterquality.Asthe“outerwear”ofbottledwater,thebottledwaterpackagingembodiesbrandposi

7、tioningandproductcharacteristicsbyestablishingtheinformationconnectionbetweenthespecificvisuallanguageandcustomers.Takingthevisuallanguageofbottledwaterpackagingasresearchobject,thispaperstartsfromvisuallanguageanddesignprincipalandanalyzesthecurrentsituationandregu