国家农村政策传播机理的重构

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1、江西师范大学硕士学位论文国家农村政策传播机理的重构姓名：肖荣春申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：邱新有20070501摘要围家农村政策传播是政府传播的重要内容，是政府传播中较为特殊的传播形式。国家农村政策传播既是一种传播活动，又是一种政府管理行为。当前国家农村政策传播出现的主要问题有：传者本位思想突出、传播渠道狭窄和农民公众媒体素养不高等：，笔者在深入分析了困家农村政策传播系统要素的基础上认为，实行传播渠道整合联动、传播内容整合联动和传播主体整合联动，即构建多位一体，纵横整合，多维联动的“整合联动机制”，对于解决当前国家农村政策传播出现的种种问题具有较强的理论与

2、现实意义。本文首先对国家农村政策传播的要素及相关理论进行了详细的分析，在运用拉斯韦尔的“5w”模式来剖析国家农村政策传播的相关问题时，发现现有传播模式对于国家农村政策传播的解析具有一定的局限性。于是，笔者针对国家农村政策传播的特殊性及现实问题，吸收已有传播模式的精华，进而提出了“整合联动传播机制”。本文主要采用质的研究方法，获取资料的方法主要有：文献研究、访谈、参与观察等。以笔者多次在江西农村调查的相关资料作为分析文本，对部分从事对农传播的专家学者、乡村干部及农户进行了访谈，采用对比分析的思路，借用国内外相关前沿文献，试图将传播学的多种研究方法加以综合来研究中国对农传

3、播的问题。国家农村政策传播作为较特殊和复杂的传播现象，目前，学界还没有对其机理做过专门的探讨。但是随着社会的发展，我国对农传播实践的需要，厘清国家农村政策传播的机理刻不容缓。鉴于此，笔者结合了传播学、管理学、公共关系学等相关理论成果，创新性地构建了国家农村政策传播的机理。关键字：国家农村政策传播、农民公众、整合联动传播AbstractThenationalruralpolicycommunicationisallimportantcontentandspecialformofthegovernmentcommunication．ItiSnotonlyakindofco

4、mmunication，butalsoakindofgovernmentadministration．Themainquestionsofcurrentnationalruralpolicycommunicationinclude：thecommunicatorsfocusontheirownthoughtprominently,thecommunicationalchannelisnalTOWandthefarmers’lowqualitytopubliemedia,etc．Basedonthorou曲lyanalyzingsystemicessentialelem

5、entsofthenationalruralpolicycommunication，theauthorbelievedthattheimplementationofintegratedinteractionofcommunieationalchannel，contentandcommunicators，thatistoconstructamulti—positional，verticallyandhorizontallyintegrated，andmulti—dimensional‘'integratedinteractioncommunicationalmechan

6、ism",hasastrongertheoreticalandpracticalsignificanceondissolvingallsortsofquestionsofcurrentnationalruralpolicycommunication．ThiSarticlefirstthoroughlyanalyzedtheessentialfactorsandrelatedtheoriesofnationalruralpolicycommunication．whileusingLasswell’s”5W”patterntoanalyzetherelatedquesti

7、OIlSofnationalruralpolicycommtmication,theauthordiscoveredtheexistingeommunicationalpatternhasacertainlimitationOiltheanalysisofnationalruralpolicycommunication．Thereupon,accordingtotheparticularityandtherealisticquestionsofthenationalruralpolicycommunication,theauthorabsorbedt