hd公司宁都黄鸡的营销策略研究

《hd公司宁都黄鸡的营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、密级：分类号：１５４１７１１８５ＵＤＣ号：４０２：学南昌大学专业学位研究生学位论文ＨＤ公司宁都黄鸡的营销策略研究ＳｔｕｄｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆＨＤｃｏｍｐａｎｙｏｆｙＮｉｎｄｕｅｌｌｏｗｃｈｉｃｋｅｎｇｙ林绪强培养单位（院、系）；经济与管理学院指导教师姓名、职称：陈运娟教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕±论文答辩日期：２０１５年５月３０日答辩委员会主席：钟鼎礼评阅人：２０１５年６月一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的

2、学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，论文，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得盧置左堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己。与我在论文中作了明确的说明并表示谢意。＾苗，（絲蘇签字学位论文作者签名手写）：件日期年＾月嘴二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权

3、南昌大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京乂方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕±学位论文全文数据＂＂库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按章程规定享受相关权益。学位论文作者签名（手写）：Ｊ名賊导师签名（手写）：种＊签字円期＾３ｗｙ年（月円签字円期；ｒ月义々円论文题罔ＨＤ公司宁都黄鸡的营销策略研究￣名林绪强学号４１５４１７０１２１８

4、５论文级别博±□硕±成Ｉ｜兰＿＿院／系／所经管学院专业工商管理Ｅｍａｉｌ备巧：￣＂＂□公开□保密（向校学位办申谱获批准为保密，年月后公巧）＾摘要ＨＤ实业有限公司于２００１年元月成立，公司的注册资本为８２００万元，资产总额１．４５００。亿元，现在职员工有多名公司主要从事禽畜扩繁养殖、禽畜饲料生产等一，是集种、养、生产加工、销售条龙链接式生产经营的多元化企业集＂团，并连续多年被评为省级农业产业化龙头企业。目前公司养殖的品种为宁＂、１屯１６）２都黄鸡，拥有赔化厂个，育种中个（存栏万套种鸡，大型养殖基地５５

5、０５００个，年赔化鸡苗万孰出栏商品鸡万羽，年销售收入突破２化。随着人们对绿色安全农产品需求的不断増长，ＨＤ实业迎来了很好的发展机＂＂遇，同时也面临着较多的市场压力，因而，有必要对公司的宁都黄鸡项目的营销策略进行研巧，Ｗ科学规划其未来的发展道路。本文调阅大量的企业内部数据和行业资料，并将理论与实际相结合，运用先进的分析方法，提出公司的机会与威胁、优势与劣势，并结合公司的实际情。况与发展方向，提出了符合企业发展的策略本通过对公司姐织结构、人力资源、财务、生产与销售、技术研发等方。面的分析，利用ＥＦＥ矩阵分析工具，得出公司内部优势较

6、明显通过运用ＰＥＳＴＥＬ分析和波特五力模型工具等，分析了公司所处的外部环境，并利用圧Ｅ矩阵工具得出外部环境有利于公司的发展。综合Ｗ上分析，并结合公司自身实际，明一２０２０年公确了要力争做中国优质黄羽鸡第品牌的公司愿景，和力争到司销售一收入达到１５化的发展目标，从而进步提出了企业的总体发展战略，＆及在产品策略、。、品牌策略、渠道策略价格策略和促销策略方面应采取的具体措施本文的结论除了对ＨＤ实业有限公司具有指导意义外，对其他同类企业正确地、科学地制定营销策略，应对激烈的市场竞争，也具有参考和借鉴意义。：生态农产品关键词；宁都黄鸡；

7、营销策略ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡＢＳＴＲＡＣＴＨＤＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｏ．Ｌｔｄ．ｆｏｕｎｄｅｄｉｎＪａｎｕａｒ２００１ｏｓ化ｓｓｅｓｔｈｅｒｅｉｓｔｅｒｅｄ，，ｙ，，ｐｇｃａｉｔａｌｏｆＲＭＢ８２ｍｉｌｌｉｏｎｔｈｅｔｏｔａｌａｓｓｅｔｓｏｆＲＭＢ１４０ｍｉｌｌｉｏｎａｎｄｍｏｒｅｔｈａｎ５００ｐ，ｅｍｐｌｏｙｅｅｓａｔｐｒｅｓｅｎｔ．Ｔｈｅｃｏｍｐａｎｙｉｓｍａｉｎｌｅｎａｅｄｉｎｅｘａｎｄｉｎｒｏａａｔｉｏｎａｎｄｙｇｇｐｇｐｐｇｂｒｅｅｄｉｎｏｆｏ山ｔ

8、ｒｄｌｉｖｅｓｔｏｃｋｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆｏｕ