关于旅游产业市场基本情况调查报告（一、对青浦旅游市场的评价）

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1、.页眉.关于旅游产业市场基本情况调查报告（一、对青浦旅游市场的评价）页脚..页眉.我们对青浦的旅游市场有了宏观的了解，但随着青浦旅游产业的不断发展，我区旅游业面临着从”观光型”向”休闲型”、”数量型”向”质量型”的转变。为了更全面、准确地掌握XX区旅游基本指标最新数据，进一步研究旅游业对我区gdp的贡献，以便为上级领导和有关部门的决策提供坚实的理论依据，20**年在区政府领导和有关部门的大力支持下，由XX区旅游局和XX区统计局共同进行了青浦旅游产业市场基本情况的调研。　　几个月来，我区旅游局、区统计局调研组采用了问卷调查的形式，以集中

2、调查、抽样调查的方法，对我区旅游景区（点）、星级饭店、旅行社进行了认真调查，并结合分析日常统计报表，研究了青浦旅游市场的基本情况。现将分析结果报告如下：　　一、对青浦旅游市场的评价　　根据调研的结果，对青浦旅游产业市场进行分析，得出如下结论：　　1、旅游产业逐步成型，经济效益逐渐凸现　　调查结果表明，2004年来青旅游者突破304万人次，其中过夜旅游者达到86.73万人次。人均消费312元，旅游业总收入达到9.4亿元。这些数字表明，近年来XX区紧紧抓住自身特色，以大上海为主要立足点，开拓周边市场及海外市场的道路是正确的。XX区在把握传

3、统的国内旅游交易会、国际旅游交易会平台的基础上，积极采取走出去的方式，主动在周边地区开展旅游促销活动，同时更是抓住海外游客的需求，积极参加海外旅游交易会，甚至在主要旅游客源国召开青浦旅游推介会，这些举措使得整个青浦旅游在硬件设施的改善、接待能力的提高、旅游活动的策划等方面都取得了长足的进步。　　2、热点景点仍然强势，消费群体较为集中　　(1)、在调查中，被旅游者首选的仍然是朱家角古镇、上海大观园、东方绿舟三大传统景点。这说明近年来以朱家角为龙头，上海大观园、东方绿舟为支撑的宣传策略是成功的，这三大景点不仅在XX市民中，就是在外省市及境

4、外游客中的知名度都是最高的，可以说这些景点已经形成了一定的旅游品牌，有一定的市场号召力。　　(2)、根据对来青旅游者的分析，我们的主要客源市场是仍然是上海本市，XX市民约占整个来青旅游者的81.86％，其中25－44岁年龄段的又占到了约45％，如果再加上15－24岁年龄段的话，这两者约占到整个旅游者的70％。所以从这个角度来说，青浦旅游的主要市场是15－44岁的青壮年市场。通过对这个年龄段的分析，我们发现15－44岁来青旅游主要是以观光为主，同时他们也是青浦会议、度假旅游的主要消费群体，主要出游方式是单位组织、个人或亲友相伴为主。针对

5、这部份人群，在宣传上要有所侧重，特别是在活动的策划上，要紧紧抓住这些人的需要，考虑到这些人都是家庭的中坚力量，因此要策划一些具有一定参与性的，能让全家人都参与进去，增进感情的的旅游产品；同时要加强同会务策划公司的合作，开辟青浦的度假、会议旅游市场，提高青浦的旅游总收入。　　3、加快旅游资源整合，发挥旅游联动作用　　通过本次调研，也发现了青浦旅游产业发展中存在的问题，主要有以下几个方面：　　(1)游客住宿比例较低，逗留时间较短　　统计显示，2004年来青过夜旅游者的比例是28.53％，与2003年的27.95％基本一致，其原因在于：　　

6、①旅游景点比较分散，缺少足够的旅游交通设施，因此旅游者往往只能选择相近的景点游玩，同时各景点旅游产品更新太慢，逐渐对游客失去吸引力，造成走马观花的多，驻足停留的少。　　②页脚..页眉.星级饭店分布不均衡，需加强行业内部的协调合作。调查结果显示，来青旅游者中只有28.53％在青浦过夜，其中包括相当大的一部分是来青浦度假、会议旅游的游客，而以观光性质占多数的来青旅游者中，过夜人数的比例就少多了。其中一个原因是在我区几大著名景点附近星级饭店分布不均衡，如在朱家角古镇附近只有两家星级饭店；而在大观园附近却有着五、六家星级饭店，在旅游旺季经常出

7、现有的饭店供不应求，有的饭店门可罗雀。　　所以，要解决旅游者逗留时间短、住宿比例低要从四个方面着手：　　首先，整合全区旅游资源，根据不同的市场需求，推出不同的旅游产品；其次发挥政府和社会力量，开设区内旅游专线，人为的将各景点按不同特色串连起来，方便游客游玩；再其次各星级饭店应加强行业内部的协调合作，加强横向联系，充分利用资源，同时可考虑提供方便游客的服务，如据景点较远的饭店可提供免费旅游班车，或者赠送景点门票等服务，以服务留住客人；最后引进新的旅游项目，积极策划新的旅游产品，特别是夜间旅游活动，真正做到”有品位、留住人”。　　(2)会

8、议、度假、商务旅游市场还未真正开发。　　会议、度假、商务旅游的人均消费分别为585.44元、655.68元和740.37元，但是所占的比例只有9.04%、10.12%和2.37%基本上和往年持平。在青浦旅游业从”观光型”