基于swot分析的内蒙古那达慕体育旅游模式的构建

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1、南京体育学院硕士学位论文1．引言旅游业是永恒的朝阳产业。新千年伊始，就被许多经济学家、社会学家看好，将它纳入新世纪最有发展前途的六大产业之一，新世纪令人瞩目的十大行业之～。体育旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展，开拓更广泛的旅游消费市场，具有积极作用。物质的极大丰富和时间的充裕使人们的生活方式、健康理念和旅游观念发生了根本的变化，旅游已不再是单纯的旅行和游览活动，而是溶入了包括体育健身、活动参与和知识了解等在内的丰富的社会活动和文化现象。现代体育旅游作为新兴产业，它的发展与壮大

2、在国民经济中具有重要作用。与此同时，民族传统体育旅游作为一朵绚丽的绮葩，绽放着异样的光彩。市场经济的不断发展，体育产业受到越来越多的人的重视，体育旅游、休闲旅游、观光旅游、健身娱乐业迅速成长，给民族传统体育的发展提供了契机。很多民族传统体育深受广大群众的喜爱，有着广泛的群众基础，加之投资少，消费低，符合大众的消费能力，因此一些民族传统体育项目已经走上了市场化的道路。内蒙古草原文化所蕴涵的民族精神是草原文化最基本、最普遍的价值，又是其最深层、最核心的价值。民族精神是一个民族的灵魂和精髓，像血液流淌在民族的血

3、脉中，主宰着民族的生存、走向，具有历史的延续性，是维系一个民族生存和发展的重要理念和精神。它是包括草原民族在内的整个中华民族建设现代文明，实现民族伟大复兴的重要力量源泉。那达慕草原节这项始于13世纪初的活动是身居北疆草原的蒙古族人为欢庆胜利、丰收等重大喜事而举办的传统盛会，蕴涵着深切的民族文化，成为蒙古族人民传统群体性的体育盛会；历史悠久，源远流长，丰富多彩，随着时代的发展，如今的那达慕已经演变成融文体、经贸、旅游于一体的草原年度盛会，对促进内蒙古经济的发展做出了巨大贡献【l】。近年来，旅游业在国内的发展

4、及对草原游牧文化的研究热潮的到来，使内蒙古地区的旅游业也迅速发展起来，那么我们如何使内蒙古的品牌在全国乃至世界打响?构建适合地区特点的模式组合，才能使民俗体育资源优势，走科学化、商业化、产业化、国际化的道路。以那达慕为点进行辐射式的体育旅游模式构建有着较为深远的意义。2．选题意义新世纪的中国经济腾飞，日新月异；新世纪的少数民族传统体育文化方兴未艾，蓬勃发展，令世人瞩目。我国是一个历史悠久，文化灿烂、民族众多的国家，少数民族传统体育资源十分丰富。然而，我国少数民族传统体育的研究是改革开放以后的事，研究一直落

5、后于现代体育的发展。当今世界的科学文化高度发达，第1页南京体育学院硕士学位论文对少数民族传统体育文化应该用现代科学方法加以整理、挖掘、提高、创新；运用科学的理论、先进的技术，结合少数民族传统体育项目，对发展我国现代民族传统体育文化将有很大的促进。少数民族传统体育独具特点的文化价值，在某种意义上反映了一个民族的传统习俗和地域风貌，折射出民族历史的光芒，但从它的原始运动内容及形式看，往往遗存着传统社会生产和生活方式的烙印，与民族习俗。因此在注重发展文化和西部开发的今天，探讨那达慕发展策略，开发那达慕的新功能，

6、既是一种需要，也是我们的责任。2008年北京奥运会的召开，竞技体育在现代体育中占据了相当重要的位置，从文化变迁角度来看，对大多数少数民族来说，当今世界流行的现代体育是一种外来元素，随着竞技体育的盛行和体育全球化趋势，中国体育所受到的挑战也越来越激烈，国人争做体育强国的愿望也越来越急迫，更高更快更强是举国体育人不约而同的追求目标，这样就会使得我们有意无意的忽略了民族的传统体育项目。而这种广大民众所创造、享用和传承的生活文化，却能深刻的表现出一个民族的精神面貌，同时又具有带动这一区域经济的功能，值得我们不断的

7、挖掘和悉心探索。时代的发展，经济贸易和文化交流内容的需求，又扩大和延伸了那达慕的内涵，那达慕不再是一般的公众集会，已经演变成为各地区经济社会发展的一种重要的文化形态。是发展草原体育旅游产业，传统体育竞赛表演，发展生态旅游，观光旅游，达到树立城市、地区形象的实际举措、也是促进各民族人民休闲、娱乐，增进友谊、加强民族团结的重要途径。“回归自然，融入文化，注重参与’’是当今旅游业发展的趋势，内蒙古作为草原文化的旅游胜地值得予以推广和传播。参加那达慕草原节的同时，参观游览内蒙古地区的旅游胜地，通过那达慕体育旅游模

8、式，参与到“蒙味”十足的文化中来，不失为是一种新的旅游方式。2006年6月7日，那达慕、蒙古族长调、马头琴、蒙古搏克、呼麦、蒙古四胡、乌力格尔、鲁日格勒舞等8项民族文化艺术入选首批国家级非物质文化遗产名录。“非物质遗产"是联合国教科文组织为完善世界文化遗产的保护体系，作为与物质性、遗址性、建筑性文化遗产相对应的概念而提出的。那达慕作为草原文化的瑰宝，承载着优秀的文化传统，值得我们传承和保护。通过那达慕进行模式化的旅游发展，更具