扬州晋商文化旅游产品开发研究

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1、刘冰：扬卅f晋商文化旅游产品开发研究第一章绪论第一节研究内容与背景一、研究内容今扬州市的晋商遗迹旅游资源包括如下几种类型：已开发的资源(如二分明月楼)、未开发的资源(如山陕会馆)、正在开发中的资源(如小盘谷)和目前已不复存在的资源(如小秦淮亢园)。其空间分布为：位于北至东关街，南至大树巷，东至徐凝门路，西至小秦淮河的区域内，该区域东西长约1公里，南北长约1．3公里。山陕会馆位于东关街，亢园位于小秦淮河，这两处遗迹距其他几处遗迹较远，三义阁、二分明月楼及小盘谷距离较近，都位于扬州市广陵区广陵路附近。本研究的实体

2、对象就是上述晋商遗迹旅游资源，探讨这些实体资源的整合开发。依据整合开发的原则确定所采取的模式，进一步提出具体的措施。与此同时，在挖掘晋商遗迹旅游资源文化内涵的基础上，结合其周边人文环境及配套服务设施，打造晋商文化旅游产品，构建扬州晋商文化旅游市场，培育扬州旅游业新的增长点。二、研究背景(一)文化与旅游日趋融合我国历史悠久，文物古迹、风俗民情等文化资源丰富，文化既是旅游的最初动机，又是旅游的最终目的。随着文化的产业化发展，历史遗迹、人文景观、民风民俗等文化资源都已发展成为重要的旅游资源。旅游促进了民族文化的保护

3、、保存和传承，文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活力1。2010年博鳌国际旅游论坛正式发布的《海南旅游宣言》指出，文化是旅游之魂，旅游是文化的载体。旅游业和文化产业的关联度越来越高、协同性越来越强，旅游中的文化因素日益凸显，文化与旅游一体化发展趋势成为拉动需求、实现经济复苏的内在要求，成为转变经济发展方式、推动可持续发展的重要选择。近年来，历史遗迹、文艺汇演、民俗宗教、主题公园⋯⋯各种新兴的文化旅游形态曰渐崛起，文化和旅游呈现出多层面、多领域的相互融合态势。各地依托乡村和城镇资源与当地民族和民俗文化相结合

4、，形成了～大批颇具市场竞争力的乡村旅游产品和特色旅游城镇，云南的丽江、浙江的西塘等就是很好的典型。同时，旅游需要提升文化品位。以文化创意来提升旅游的价值也是旅游产业发张海燕，王忠云．旅游产业与文化产业融合发展研究．资源开发与市场[M】．2010(4)扬州大学硕士论文2一展的必然选择。文化旅游创意产业也是旅游产业结构调整的“催化剂”。目前，我国的旅游产业结构还处于落后的传统旅游产业阶段，要改变这种产业结构，只有大力发展文化旅游创意产业，才能赢得旅游产品的高附加值，赢得高额回报。同时文化旅游创意产业的发展能增加自

5、主创新的动力，带动相关产业的发展。(二)扬州文化旅游产业初步发展扬州旅游资源最大的特色就是文化含量高，近7000年的文明史和2500年的建城史，造就了扬州深厚的历史文化底蕴。扬州有着历史悠久的运河文化、无可比拟的通史性文化、精致典雅的园林文化、独具魅力的休闲文化、蜚声中外的生态文化，这些都是扬州旅游发展的有效载体和基础条件，在旅游者心目中具有很大的吸引力。近年来，扬州大力实施旅游名城发展战略，狠抓旅游产品开发和旅游品质提升，围绕历史文化景点保护工程、文化博览城建设工程、蜀冈一瘦西湖风景区综合保护扩容工程等，不

6、仅古城、古园林和古运河文化得到了很好的保护，而且深度挖掘和释放城市文化资源，打造旅游产品。2009年蜀冈一瘦西湖风景区被评为全国唯一的“国家文化旅游示范区”，成为扬州市文化与旅游融合发展的标本与典范1。2007年1月，扬州市政府出台了《扬州文化博览城建设规划纲要(2006--2020)》，该纲要对扬州文化博览城建设和发展进行了全面规划，以“护其貌、美其颜、扬其韵、铸其魂”的思路，计划用15年的时间打造109个文化博览场所。(三)扬州文化旅游发展尚不成熟与扬州丰富的历史文化遗迹资源相对应的是，扬州文化旅游产业还

7、存在诸多的不足之处。目前，扬州旅游业大多仅限于景点观光，文化旅游则相对滞后，文化对推介扬州旅游起到了一定作用，但尚未成为扬州旅游的主要项目之一。扬州对盐商文化与遗迹的研究和保护很重视，取得了大量成果，也已达到一定高度，但研究的重点还是集中于对徽商的研究，对晋商的研究还未涉及到，这对于扬州晋商旅游文化产品的开发来说缺乏一定的理论依据。另一个需要改进的方面是对文化资源的利用还不到位、不充分，很多优秀的文化资源没有得到有效地开发，已开发的文化资源很多也未取得应有的经济效益。从国内外旅游需求的变化趋势来看，富于知识性

8、的文化旅游已是一种潮流。国内外游客的文化品位越来越高，人们对具有丰富内涵的文化旅游产品有着特殊的兴趣。文化旅游之旅，是一种高层次的旅游活动，事实上也是一种富有吸引力的文化旅游产品2。扬州发展晋商文化旅游业有着得天独厚的资源基础，扬州旅游业的产业优势也会1吴涛，吴生锋．扬州文化旅游如何长成“产业巨人”．扬州晚报，2010，4，202资料来源于2004年云南法制报刘冰：扬州晋商文化旅游产品开发研究更加突