商业领域中新兴写意型颜色词的研究

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1、摘要近年来，随着社会及科学技术的不断发展，人们的经济生活日趋多元化，商业竞争及人们对色彩的个性化认识，促使商业领域中出现了一类新兴写意型颜色词，这类颜色词被广泛运用于汽车、服装、手机、化妆品等行业，且与日俱增，引人关注。新兴写意型颜色词的音节有双音节、三音节、四音节及以上音节。其中，使用频率比较高的是三音节词，这种音节类型的颜色词也可以认为是最为典型的。在词义上这类新兴颜色词更具人性化、情感化、多元化的特点，同时还具有很强的任意性和模糊性及不确定性，成词表意更加丰富。因此，对这类词在结构、色彩、修饰成分、构词方式等方面的特点进行分析，并针对它的语用功能、大量涌

2、现的原因、前景以及词汇学价值进行深入探讨，这些都具有十分重要的意义。关键词：写意型；颜色词；特点；语用功能ABSTRACTInrecentyears，withthecontinuousdevelopmentoftechnologyandpeople’Sfullknowledgeofthecolorfield，therewereanewfreehand—typecolorwordsinthebusiness，suchascolorterms，whicharewidelyusedinmobilephones，cars，clothing，cosmeticsandot

3、herindustries，andthesewordsaregrowingwhichattractedpeople’Sattention．Thesenewcolorwordarenotonlyofmorehuman，emotionalcharacteristics，butalsohighlyarbitraryandvague．Andthistypeofwordstuctruehasmoremeaningintotherichvocabulary．Therefore，thestructureofsuchwords，colors，modifiers，wordfor

4、mationandothercharacteristicswereanalyzed，anditspragmaticfunction，arealargenumberofreasons，theprospectsandvalueofin-depthstudyofvocabulary,whichareofgreatsignificance．KeyWords：Freehand—type；colorwords；Features；PragmaticFunction目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯II引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第一章写意型颜色词的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4第二章新兴写意型颜色词的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．1音节⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．72．1．1双音节⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．1．2三音节⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．1．3四音节及以上音节⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1．4字母外来词⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．2结构成分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．82．2．1名

6、词性成分+颜色词⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．82．2．2形容词性成分+颜色词⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．2．3动词性成分+颜色词⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9第三章新兴写意型颜色词的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1O3．1结构成分具有多样性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1O3．2色彩方面具有抽象性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯123．3修饰成分具有独特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153．4构词方式上具有类推性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．5结构松散、任意性强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．6具有诸多语用特点⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯183．6．1新颖别致富于联想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．183．6．2注重人性趋显情感⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．6．3针对性强色彩丰富⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．223．6．4注重写意模糊性强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．243．6．5适用范围有限应用性不强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．25第四章新兴写意型颜色词的商业功能与象征意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274．1商业功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯274．1．1直观传递商品的色彩信息⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．1．2宣传商品色彩信息以外的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯．274．2象征意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯