理想与现实激情与出版

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1、理想与现实激情与出版　　一、对于当前图书出版的思考　　1.海量资讯时代的阅读环境　　现在是海量资讯的时代，在这样的资讯时代，我们的出版应该怎样应对。　　（1）保持读书习惯的中国人只有5％。我的一个朋友经常买书，我问他看过超过15页的有多少本，他笑着反思，然后说，真正完完整整看过的书没有多少本，甚至有的买回来还没有看。（2）阅读不一定就是读书。我走到你们学校门口，看到“华南师范大学”这六个字，这也是阅读。你看地铁上的广告、网络上的内容是阅读，看宣传单也是阅读。不要以为所有人要阅读就要来买你的书。再比如说，各种流媒体，MSN、QQ，一直到BBS等，这些不是阅读吗？经

2、常有朋友在QQ上发些好看的笑话给我，我看了，这也是阅读。所以，在资讯时代，有很多的阅读方式。这些我不再展开，这些点留给大家思考。（3）深度不再重要，注意力决定一切。除了很多有文化积累、传承意义的经典图书之外，很多人的阅读已经不再深入了。（4）意义和利益，只选取与你相关的。16现在，很多的人只选取与自己相关的来阅读，因为时间的关系。比如说我们现在看杂志，最先看的是自己喜欢的栏目，很少把整本杂志看完的。所以说，在这种情况下，读书成了翻书，越来越多的杂志是翻阅的。大家发现没有，很多的时尚杂志，文字越来越少，图片越来越多，但是大家买的也越来越多。因为翻阅的时候，它们给大

3、家带来的快感无以言比。在这种情况下，快速工业化生产进入出版领域，畅销书的寿命越来越短。这我也不展开。2.免费的电子图书对图书的冲击新浪读书频道就有许多免费的图书。现在，电视和书联姻这种现象很普遍。电视好卖（收视率高），书也大卖，反过来亦然。这也有好处，比如娱乐性的书籍，你只是消遣消遣，没有必要买。如《兄弟》在网上也有。　　根据上海书展的研究报告，2008年50%的网上书店会销售电子图书，2010年90%以上的出版社会出版电子图书；2015年，中国电子图书销售贡献的利润会达到全部图书的50%。这是一个官方的数据。我研究了一下，比较准确。所以，电子图书的发展对传统图

4、书的冲击是很大的一方面。　　3.多媒体的联姻16　　纸版、网络版、手机版三版联合推出的现象已经出现，《一个人的非洲》就是一个例子。这个将来也是一个路子。一般来说，是纸质的图书先出，然后再出网络版的，是网络公司主动去找出版社的。但这本《一个人的非洲》则不同，它是同时出三种版。　　我们面临的是多媒体的社会，作为现代编辑，我们的知识结构应该是怎样的？不要只是在网上聊天，聊天聊到最后不就是谈恋爱吗？网络可以做很多的东西，建议大家作个媒体人物。我经常做的一件事，就是背着一台电脑、两部照相机，拍一些我感兴趣的东西，哪怕是电线杆上小小的广告，也要拍下来进行研究。前两天，我家门

5、口就贴了张英语学校招生的广告，很有意思，所以我把它拍下来了。就算是垃圾桶上的广告，只要我觉得有意思，也要拍下来研究一番。同学们平常也要做个有心人！　　4.对BBS神话的向往芙蓉姐姐就是当代的一个传播神话。当时她在水木清华的BBS上发贴，每天都贴很夸张的图片，据说每天有5000个人坐在计算机前静静地等待她的照片。后来水木清华的版主把她踢出去了，后来她跑到天涯，在天涯成名了。这说明了，网络传播可以很快捷地把东西散播开来，吸引更多人的眼球。这也带给我们另一个方面的思考：BBS营销，编辑如何利用BBS进行图书信息的传播与推广营销。BBS16上的人群的细分是很准确的，例如

6、一些车友的网站，细到开宝马的一个栏目，开奔驰的一个栏目。我们的广告也可以插在这些很小的分类栏中，像美容的就把它插到女性的专栏。上海某出版社就有这样一个例子，他们要出一本有关美容的书，大S写的。他们出的时候说：大S教你搞定F4。出版前就把广告贴到一些女性每天都会上网讨论的专栏上，登载了书中的精美图片和其中一些美容的小窍门。由于图片和话题都挺受欢迎，版主也没有踢走他们，书出来后自然热销。后来他们又在BBS上制造话题，吸引更多人。这就是一个很好的营销例子，我们可以花些钱请大学生在网上粘贴广告，这是相当有成效的。我说到这些例子是什么意思？大家把思维放开，我们的思维应该是

7、立体的。做媒体的，不是立体的思维，是很难立足的。　　5.博客与营销　　近两年，博客的发展非常快。博客其实是博客营销，徐静蕾的博客就是。现在很多的期刊通过博客以群体的形式出现，比如《青年文摘》。同时有些杂志也截取一些精彩的内容放上去，引导读者去关注。我要提醒大家的是，我们应该思考博客和营销的关系。　　二、出版行业的人才需求与出版教育的矛盾及其对策　　我自己则认为，这不存在什么矛盾，问题解决的关键在于个人自己。我想先以我自己的历程来跟大家做一些交流。　　（一）要对事业有爱心、有激情、有坚持——我成功的体会16我成功的体会：失败者往往是热情只有5分钟的人；成功者往往是

8、坚持最后5分钟的人。我们