改进大型站点的搜索营销策略分享

《改进大型站点的搜索营销策略分享》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、改进大型站点的搜索营销策略分享大型Web站点对SEO提出了一些新挑战。如果您能够将整个Web团队集合在一间会议室中，那么您的站点还不算大。您或许拥有一家非常成功的企业，但是您的问题不同于我们这个四部分的SEO系列所探讨的问题。在第1部分和第2部分中，JennetteBanks概述了搜索营销以及关键词规划和优化的基础知识。在第3部分中，我们集中介绍了如何让页面进入搜索索引。在这三篇文章中，您看到了所有Web站点（无论规模如何）必须如何做才能吸引Google等互联网搜索引擎的关注。但是，大型Web站点确实有所不同。如果您的Web站点由数千甚至数百万页面组成，就会遇到这些特殊的

2、SEO挑战。在第4部分中，我们要解决大型Web站点特有的问题。我们将讨论维护大型Web站点的大型Web团队为什么会给搜索营销造成问题，还将探讨全球化Web站点和具有许多动态Web页面的站点的技术挑战。说服大型组织关注搜索问题大型站点的SEO之所以问题多多，是因为需要许多不同的小组都采取适当的措施，SEO才能获得成功。无论怎样对Web站点和Web团队进行组织，它们都会被划分为小组，这些小组就会造成问题。根据站点的不同，您可能会遇到下面这些问题或其中一部分问题：·多个专家团队。开发人员和信息架构师之间没有交流，营销人员和Web管理员之间也缺乏协作。·多个产品站点。您销售的每种

3、产品都由单独的团队负责，他们都会从头开始设计站点的Web体验。·多种受众。每个营销团队都针对一个或多个目标市场对单独的Web站点进行设计。·多个国家和多种语言。玻利维亚站点和巴西站点由不同的团队负责。·多种技术。营销页面使用门户服务器，产品目录使用电子商务服务器而且这些技术来自不同的厂商。尽管看似令人畏缩，但可以将整个Web站点上的多个Web小组组织起来，让他们表现得就像一个搜索营销团队一样。可以让各个小组采取一致的行动，这样就不会分散力量。正如在本系列前面的文章中所介绍的，每个Web站点的所有者都必须采取一些重要的措施，以确保搜索营销能够获得成功，但是大型站点需要采用更

4、有组织的方式：·对Web团队进行培训。程序员必须恰当地使用JavaScript代码。文字编写人员必须在文本中使用目标关键词。如果不进行培训，Web团队就不知道应该做什么。对于大型Web站点，这些低层任务在本质上没有特殊之处，但是在大型组织中需要掌握这种技能的人很多。全面的有组织的培训计划对于大型站点的成功非常重要。·设置标准。为编写robots.txt文件的方式建立一个标准。修改现有的内容标准以确保每个页面都有页面标题。简单地说，要确保所有标准都反映SEO.................最佳实践。提供了标准之后，每位专家都要完成搜索营销所需的任务，因为服从这些标准已经成

5、了他们的工作。小型站点和大型站点之间的差异是，大型站点是过程驱动的。将适当的SEO实践添加进标准中之后，就可以使用这些过程来实现SEO。·实施标准。尽可能检查完成的工作是否符合现有的过程（比如页面和代码复查）和其他项目规则。还可能需要实现一些新的检查方法。如果Web管理员忽视了关于重定向的标准，那么使用一个爬行器来检查重定向并标出不适当的重定向。如果文字编写人员忽视了在页面标题中包含关键词的要求，那么让您的爬行器检查站点上的每个页面，并报告没有适当页面标题的页面。要尽可能强制要求所有人遵守现有过程或刚建立的新过程。·衡量站点的进展。要不断关注针对重要关键词的搜索排名。度量

6、Web站点的每个部分的流量并观察其变化趋势。统计符合重定向和内容标准的页面数量。然后，定期与Web站点每个部分的负责人分享这些结果。对每个业务单位的表现进行评分，这会督促各位负责人，他们进而会督促其下属完成所需的任务。当然，这种组织性的变化会给人造成一定的压力。但是，如果将整个Web团队组织在一起并采用正确的实践，那么您的大型站点会由于好名声（使搜索者愿意点击您的页面）、高质量的内容（使其他站点愿意链接您的站点）和更高的营销预算（允许投资于更好的设计和技术）而获益。关于将团队组织在一起的更多信息。成功的关键是说服。计算增加的站点流量会带来多大的好处，从而说明搜索改进的价值

7、。告诉大家竞争对手在搜索结果中的排名比您的公司高多少，让他们有急迫感。要求团队作为搜索者亲自体验一下，从而让他们理解为什么搜索改进那么重要。请记住，没有人存心破坏您的搜索改进计划他们只是没有意识到这些工作的意义。越充分地向他们解释这些工作的作用，让他们融入其中，就会越快地看到成果。说服团队在这个方面要多加努力。您知道什么方式最适合在公司中推广新思想吗？您的组织可以发布电子邮件新闻通告吗？召开会议？Blog？Podcast？Web研究会？还是需要更个性化的接触方式？如果需要，可以为每个地区办公室制作PowerPoint幻灯片。要