成都：锦江区“五朵金花”可持续发展的探索

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1、成都：锦江区“五朵金花”可持续发展的探索品牌借力　　打造成都新名片　　创意：音舞诗画　　工人来回穿梭，机器响声震天。如今，来到幸福梅林的湿地，呈现在眼前的是一个繁忙的工地。工地中央，一个巨大的舞台轮廓初显，石头垒彻的假山，木头搭成的舞台大架……站在舞台之上，环望四周，是连绵不断的湿地，是波光潋滟的湖面，是一片翠绿的浅山，是灰瓦粉墙的栋栋川西民居……　　“在这里，一出不亚于张艺谋《印象·刘三姐》的大型音舞诗画演出，即将闪亮登场!”锦江区三圣街道党工委书记李旭对记者说，这是一部“中国首个城市生态湿地实景旅游演出项目”——大型音舞诗

2、画《花重锦官城》。《花重锦官城》将彻底打破舞台中心论，彻底打破传统演出有限空间的局限，营造出气势恢宏的立体效果，让光与影的效果如诗如画地展现。演出将分金色梦幻曲、绿色畅想曲、紫色圆舞曲、红色进行曲、蓝色小夜曲5个板块，分别以5种颜色营造色彩斑斓的现实世界。其原生态、实景式演出模式，力争成为继音乐剧《金沙》之后，成都一张绚丽的新名片，一出能在全国叫响的旅游演出“拳头产品”！　　《花重锦官城》缘何情定幸福梅林?负责策划《花重锦官城》的负责人说:“中国还没哪个大城市能在城市里找到像幸福梅林一样拥有如此完美、多样环境的实景演出场地。”

3、他说，该演出地的“舞台”包括湿地、坡地、丘陵等多种环境，将令观众感受到丰富、别样的感官体验。　　谁曾想到，这台总投资600万元的音舞诗画演出，全部是一家企业投资，是“五朵金花”的品牌，引来了这家财神，而《花重锦官城》的打造，也丰富了“五朵金花”的活动内容，满足了不同消费着的需求，让“五朵金花”成为阳春白雪。　　舞台：湿地公园　　小桥流水，枕河人家，深弄曲巷，步移景迁。在这里，绿地有平有缓，视线又有畅有隔。缓坡、垒石、木排和湿地水草自然结合，使游客成为邻水而息的水乡人。去年11月，占地400余亩，开放式生态湿地公园亮相幸福梅林。

4、湖泊、溪流、水塘等人工湿地景观，木梯、木廊替代了钢筋水泥，带人们进入自然生态的怀抱。　　“打造湿地公园，我们当时有几个想法，湿地公园可净化水质，改善环境而建，可收集、储存漫溢的污水，将梅林内的低湿田与人工湿地系统有机结合，达到净化污水的作用；同时，公园最大的一个特点就是巧妙地将幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色等几朵‘金花’融合在一起，也为‘五朵金花’增加了一个景点。”锦江区委书记白刚对记者说。但是，当湿地公园建成后，白刚的脑海中又浮现出一个问题：400余亩的湿地公园，作用仅仅是连接几朵金花？如何将湿地公园的资源综合利用，

5、让这种资源的作用发挥到最大化？　　这个问题在今年初终于找到了答案。为提升城市的文化品位，丰富城市的文化内涵，我市有关部门决定在继《金沙》之后，打造又一张文化名片和旅游拳头产品。这个项目最终定为大型音舞诗画《花重锦官城》。“湿地公园有得天独厚的优势，《花重锦官城》的演出地点非‘五朵金花’莫属。”　　资金：引凤筑巢　　打造大型音舞诗画，需要数百万元的资金，钱从哪里来？《花重锦官城》项目就落户“五朵金花”水到渠成，但项目所需的资金又成了一个大难题。　　“能不能政府先作引导性投资修建，最后再溢价退出，‘五朵金花’不也有许多这样成功的先

6、例吗？”在打造之初，锦江区的部分干部提出了这样的观点。“我们‘五朵金花’的品牌已经打造出来了，能不能借助我们的自己的品牌效应，找一些企业冠名什么的，吸纳民间资金打造这个项目，通过这个项目，也可以检验我们‘五朵金花’是否经得起市场的风吹浪打！”白刚和区长张济环同时提出了这样的看法。　　带着好项目找资金，三圣街办的干部体验到了最轻松的一次引资历程。“我们首先就找到了从浙江来的企业——华都置业有限公司，因为这是一个很注重企业品牌的企业，他们也在想法提升自己的企业品牌。我们当时还打了一点埋伏，向华都的四川公司负责人说，现在有好几家企业

7、愿意赞助这个项目，如果你们不早点出手，其他的企业就捷足先登了。”李旭对记者说。令李旭没有想到的是，这位负责人当即就说：“你别说了。”“此话一出，我还以为没戏了，不料，这位负责人接着说，‘我现在就给你一个肯定的答复，你不要找其他企业了，600万元我们出。我马上就给总部打报告。’”　　昨天，对于这笔巨额投资，华都置业的负责人给记者这样一个答案：“你想想，全国的乡村旅游节即将在‘五朵金花’召开，‘五朵金花’的品牌效应有好大？全国各地来参会的游客、嘉宾都要观看《花重锦官城》，这个广告效应有多大？到时，我们企业将随着已经享誉全国的‘五朵

8、金花’一起扬名。”　　专家点评　　品牌效应带来良性互动　　成都市政府参事王进博士：事实证明，“五朵金花”已经形成了强大的市场品牌，显现出了无穷的市场魅力。“五朵金花”不仅解决了农民的致富问题，而且提升了自己的无形资产，又通过自己的无形资产，引进了优质企业，这就是所谓门当户对的