微博的国内外商业模式探讨

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1、中美微博发展现状与商业模型分析发表时间：2010-6-2516:17:26  中国微型博客目前仍处于市场萌芽阶段，市场参与者数量不多，市场仍处慢热状态。在新兴科技企业，最著名的企业发展规律便是HypeCycle（炒作周期）模型，这个模型描述了许多新兴科技企业发展的必经之路。即一个新兴科技技术，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步发展阶段。博客也经历了类似的发展阶

2、段，开始被媒体和从业者大为炒作，后来市场预期不断下降，直到现在的理性稳步发展，成为互联网的基本应用。类似于Twitter的微型博客也符合此发展规律。DCCI研究显示，中国微型博客目前仍处于萌芽阶段，其特征是用户增长率较高，竞争者市场占有率分散而且变动较快，用户忠诚度较低，市场进入障碍低。但是，从HypeCycle（炒作周期）模型来看，我们有理由相信，中国的微型博客在未来的几年发展中，将会成为基础的应用，走进广大网民的生活。　　美国微型博客市场目前处于市场快速发展阶段。美国微型博客市场的特征是用户市场高速增长，用户、市场占

3、有率日趋明朗，市场进入障碍提升，即便如此，美国的微型博客仍面临根本的问题，即商业模式的问题，尤其是面对个人用户市场的微型博客，寻找有效的商业模式仍成为其发展面临的重要问题，当然，中国微型博客的发展也将会遇到同样的问题。微型博客市场竞争格局　　中国暂无专注企业市场的微型博客，而美国该市场发展已经步入起步期。微型博客市场可分为两大市场：一类是定位与个人用户的微型博客；另外一类是定位于企业客户的微型博客。从中国和美国微型博客市场的竞争情况看，其最大的差异是：美国针对企业用户市场的微型博客发展相对成熟，而中国暂无专注该市场的企业

4、。在美国针对企业用户的微型博客市场，Yammer表现相对领先。Yammer的商业模式是，企业会员只需要为每名员工每月支付一定费用后，就可以成为正式会员，通过Yammer的服务，企业管理人员能够更好地了解员工的工作状态，团队也能更好地协同合作。该市场表现较好的还有Present.ly和WizeHive。　　中国针对个人用户市场的微型博客目前服务模式同质化较为严重，但竞争格局尚未形成。中国微型博客市场目前的参与者包括新浪微博、网易微博、搜狐微博、饭否、叽歪、嘀咕和腾讯的滔滔、Komoo、随时记、做啥等网站，多数模仿Twitt

5、er，且各家网站的用户规模都较小。但是，随着网民对微型博客价值的进一步认知、3G网络的进一步商业化、智能手机的进一步普及，微型博客仍将有很大的发展空间。美国在个人用户微型博客市场，最值得我们关注的是Twitter，也是表现最优的企业。但是，Twitter在国外虽然受热捧，但仍处于发展期，市场预期高于实际价值，主要原因在于：（1）Tittwer用户并不活跃。哈佛大学商学院2009年5月份的对30万Twitter用户的随机调查显示，25%的Twitter用户几乎不发tweet，而50%的用户在74小时内发tweet不到一次；

6、（2）Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10%的Twitter用户贡献了超过90%的Twitter量。而在一个典型的社交网站中，10%的用户创建的内容占所有用户内容的30%左右。因此，Twitter更像是一个一对多的发布平台；（3）Twitter网站用户特征与行为与传统社交网站有较为明显的差异，这两类网站的用户重合度不高。Twitter的女士比男士多，但男士用户更受欢迎。该现象主要表现为：约有55%的用户是女士、男士为45%。男士更关注男士，即平均每位男士，其关注（follow）的用户中以

7、男士为主，占65%；女士也比较关注男士，即平均每位女士，其关注（follow）的用户中男士比例更多，占56%。相对于传统交友网站，Twiiter的女士不那么受欢迎，原因可能是Twiiter没有图片分享的功能，也没有详细的个人信息记录功能，而这些功能男性用户都比较关注。Twitter用户年龄较高，平均年龄达31岁。根据非盈利研究机构PewResearch2008年5月份的研究显示，Twiiter用户年龄较高，平均年龄达31岁，而传统的社交网站如Myspace其平均年龄为27岁、Facebook为26岁。Twitter用户更

8、喜欢使用移动设备以及手机上网。根据非盈利研究机构PewResearch2008年5月份的研究显示，76%的Twitter用户通过电脑或者PDA使用无线网络，而不使用Twitter的美国网民使用无线网络的仅为57%；40%的Twitter的用户使用手机上网，而不使用Twitter的美国网民仅有24%使用手机上网。微型博