餐饮企业微博营销策略研究——以西贝西北菜微博营销为例

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1、分类号UDC10126-31103173密级编号专业：王直筐堡2013年11月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得凼墓直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：三旦刍型指导教师签一日在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国

2、家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意：若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：兰旦鱼盘指导教师学位论文作者签名：』竺驾型指导教师日摘要微博，即微博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。其方便、快捷和易于操作的特点，使其发展速度迅猛。随着微博用户的急速发展，

3、微博已经成为营销的新阵地，越来越多的企业加入微博营销的阵营。我国经济的快速发展也带动了餐饮业的快速发展，与发展伴随的便是激烈的竞争，营销变的异常重要，而微博营销，由于其易于操作和进入门槛低的特点，被餐饮企业所青睐。本文就餐饮企业的微博营销展开讨论，从研究的背景、研究方法到微博营销的理论，以及未来的发展趋势。本文重点分析了西贝西北菜餐饮企业的微博营销，通过对西北西北菜官方微博营销的相关配置、营销策略的分析，制定出切实、可行，符合其企业发展和战略的微博营销方案。关键词：微博营销，西贝，餐饮企业AbstractW色ibo．namelythemicroblog．

4、Isarelationshipbasedonusersofinformationshating．communicationandaccessplatform．Thecharacteristicsofitsconvenient，quickandeasytooperate，makeitsrapiddevelopmentspeed．Withtherapiddevelopmentofweibousers，weibohasbecomeanewfrontierofmarketing，moreandmoreenterprisestojoinweibomarketing

5、campaign．Therapiddevelopmentofoarcountry。economyalsoledtotherapiddevelopmentofcateringindustry,anddevelopwithisthefiercecompetition，mafketinghasbecomemoreimportant，themicmbloggingmarketing，duetoitseasyoperationandlowbarrierstoentry,isfavoredbythecateringenterprises·Inthispaper,th

6、emicrobloggingmarketingofcateringenterprises，fromtheresearchbackground，researchmethodstothemicrobloggingmarketingtheory,andthedevelopmenttrendofthefuture．Thispapermairayanalyzesthesiebelnorthwestcuisinecateringenterprisesmicrobloggingmarketing，throughtothenorthwestc试sineofficialw

7、eibomarketingrelatedconfiguration，theanalysisofthemarketingstrategy,todevelopapracticalandfeasible，andconformtotheenterpnsedevelopmentstrategYandweibomarketingsolutions．Keywords：weibomarketing，siebel，cateringenterprisesII目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1研究的背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1．

8、1研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1．2研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯