辽宁合兴吉野家外送业务商业计划研究

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1、专业学位硕士学位论文辽宁合兴吉野家外送业务商业计划研究TheresearchofLiaoningHeXing-Yoshinoyadeliverybusinessplanning学科、专业：王直筻理学31111308指导教师：盒明直完成日期：2Q!三生垒旦2旦大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他

2、用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题昏选生岔塞杰豇鱼晕垫醯趣醴!l勰垒作者签名：—{垂j鑫日西—一日期：毛眨艮年—￡月Ⅱ日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要我国改革开放30年来，餐饮业营业额增长200多倍，连续18年实现两位数高速增长，餐饮消费成为拉动我国消费需求增长的重要力量。行业发展前景为众多企业和投资机构看好，可以说我国正迎来一个餐饮业大发展的黄金时期。随着人们生活节奏的加快，越来越多的餐饮企业开始提供外送服务，尤其是以经营快餐为主的餐

3、饮店，能够提供方便快捷的外送服务，已经成为顾客选择餐饮店韵重要标准。吉野家作为全球最大的日式快餐连锁品牌，进入到中国之后也取得了迅猛的发展。但随着经济危机的蔓延，特别是在今天连锁快餐市场竞争日益激烈的情况下．吉野家品牌销售增长的步伐有所放缓，入客数同比增长出现下降趋势，销售渠道比较单一。本文欲通过运用商业计划书编制要求、战略管理、营销策略及财务管理等相关知识来研究开展外送业务方案决策分析及方案设计，从而得出拓展外送业务的可行性。本文共分为四个部分：第一部分为绪论，介绍了文章的写作背景、方法、意义、内容、技术路线、理论综述等；第二部分为外送方案决策前分

4、析，介绍了餐饮业的外部环境。应用PEST分析工具，对我国的政治法律、经济、技术和社会文化四个方面进行宏观环境分析，同时对行业环境，竞争对手及市场需求也进行了分析。其次介绍了企业的内部环境：主要包括企业发展简况、人力资源状况、组织结构状况、公司发展战略、财务状况、营销能力、企业文化等等。运用SWOT分析方法，初步得出：在外部市场需求旺盛，内部企业环境基础牢固的情况下开展外送业务的规划与预测；第三部分是外送业务的方案设计，包括：外送业务的目标、产品方案、工作流程、门店布点、营销策略、信息系统应用以及财务和风险预测等方案设计。第四部分是为针对外送业务的相关

5、问题进行深入研究，主要有对呼叫中心坐席设定数量，外送骑手效率以及优势的产品与服务三个方面的深入研究，来提升外送业务的有效性和盈利性，最后为结论。关键词：吉野家；外送业务；营销策略辽宁合兴吉野家外送业务商业计划研究TheresearchofLiaoningHeXing—YoshinoyadeliverybusinessplanningAbstractChina’Sreform，openingup30years，therestaurantindustrygrowthofmorethan200times，consumerfoodconsumptiondem

6、andgrowthinChinabepulledtheimportantstrength，for18consecutiveyearstOachievetarodigitgrowth。foodconsumptionhasbecomeanimportantdrivingforceforthegrowthofChina’Sconsumptiondemand．ProspectsofdevelopmentoftheindustryiSoptimisticaboutalotofenterprisesandinvestmentinstitutions。canbes

7、aidthatChinaisfacingagoldenperiodofdevelopmentofthecateringindustry。Withthequickeningpaceoflife，begantodelivermoreandmorecateringenterprises，especiallytooperatemainlyoffastfoodrestaurants，whocarlprovidemoreconvenientandefficientdeliveryservice，hasbecomeallimportantstandardforcu

8、stomerstochoosetherestaurant。Astheworld。SlargestJapane