中国蓝牙行业现阶段的发展与思考

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1、中国蓝牙行业的现状分析与发展思路一、中国蓝牙行业的发展历程蓝牙耳机刚刚进入中国的时候，大家还是从NOKIA、MOTO等国外品牌开始认识蓝牙耳机这个产品。刚上市的时候一个蓝牙耳机能卖到2000多块RMB，对于当时的一般人来讲，蓝牙耳机是高档商品，是有钱人和DIY人士所玩的高科技产品。因其价格昂贵，能消费的人士寥寥无几。随着手机的发展，特别是各大手机厂家为提高自己产品的各项功能、产品的吸引力，在手机里面开始大量加入蓝牙功能。随着手机厂商的推广，和蓝牙芯片的价格不断下降，蓝牙技术的应用也不断广泛。后来大多数原装品牌蓝牙耳机的价格降到只有200～800块RMB左右的

2、时候，此时，蓝牙芯片的价格相对前些年已经降低了很多。国内很多小工厂开始关注并加入到蓝牙生产与销售的行列中来。这个时候蓝牙耳机的生产厂商因没有自己ID的产品。为了销售快，省去开发新款式的费用与降低风险，直接开始仿国外各大品牌蓝牙耳机的外观。这就是后来市场上大行其道的高仿蓝牙耳机。在2005年至2008年间，中国生产的高仿蓝牙耳机在全球开始疯狂的大卖。其间出现了一些比较有规模的高仿蓝牙加工工厂。在2007年底到2008年国家七部委联合整治市场时，查封了一批制假工厂并抓获了市场上做得相对规模较大的制假人员。此事在蓝牙行业内影响意义深远。从这之后，市场上很少见到仿各

3、大品牌的蓝牙耳机销售了。各个蓝牙工厂开始做自己ID的产品，但后来因没有品牌或都品牌知名度差，在市场上销路不是太好。大家为了增加产品的销售，还是在部分产品上打上NOKIA、MOTO、三星等国外品牌手机的LOGO销售。后来大家发现，这种有侵权行为的产品在国内市场上只能走一些很小的不太正规的渠道，而且经常被查，根本就进不了手机流通的各大渠道。这个时候大家开始主推厂家自己品牌的蓝牙耳机等产品。到现在，在国内渠道里面销售的蓝牙耳机品牌已经有不低于十个，自主品牌的蓝牙耳机从此占据了中国国内市场的大部分份额。从蓝牙行业在国内发展的短短几年时间内，蓝牙产品的品牌与销售渠道从

4、无到有，从小、少到现在的多而且大，中间走过了不少艰辛的历程。在形成现在渠道的过程中，有不少国内的生产厂商在这个过程中成长、壮大，还有一些消失在市场中了。在国内最早做品牌的一些蓝牙品牌如歌尔、普诺菲、天地星、微星等，在最初推蓝牙耳机的时候，因市场上没有蓝牙渠道，需要大量的推广还培养建设渠道。等这些品牌在培养与建立自己渠道时，部分厂商因销路不佳而被市场淘汰。在这些品牌倒下去的同时，市场上又出现了如蓝炫、超蓝等品牌。因这些品牌在上市推广时有之前那些厂家的前车之鉴，对自己的渠道做了一些调整，同时国内手机配件行业在市场中也发现了蓝牙耳机这个新产品，且具有相当的吸引力。

5、在此两大品牌的大力推广下，在国内手机配件行业内，凝聚了一批有思想、有渠道、有资金的代理渠道商。形成了一定规模的蓝牙渠道。再后来，就有了市场上常见的科奈信、乐迈、大康、吉蓝等品牌。一、现阶段蓝牙行业发展中的问题（厂家与渠道商）在如今的蓝牙耳机生产厂家与渠道销售商中，竞争主要围绕着价格与包装在做文章。各厂商打着推自己品牌的蓝牙产品的旗帜，卖着相同外观的产品（公模），不停的换着包装并变换着品牌，以不同在面貌出现在消费者与渠道商面前。这种操作会带来如下一些问题：1、竞争主打价格战，必定造成过度的恶性竞争，带来微利或者无利。虽然竞争价格是一个永恒的主题，但是过度的价格

6、竞争，将会带来的是一系列的社会问题。价格的过度竞争会导致企业无利润，一但企业资金链断裂严重的时候会造成企业无法正常经营，公司倒闭，员工失业，消费者的产品无售后保障，产品无安全保证，消费者的生命安全与权利无法得到保证。各厂商在竞争价格的压力下，不得不换用越来越便宜的原材料，在所有的原材料都换到极限的时候，只能用更便宜的才会有优势，这个时候只能牺牲品质了。品质得不到保障的时候，消费者的利益就无法得到保障。特别是现今的品牌蓝牙里面用的充电器几乎全部没有3C国家强制性认证，就是一个相当大的安全隐患问题。2、品牌战的策略问题。各厂商为了有价格优势，争相在市场上采购公模

7、的便宜的外壳以降低成本。这样造成相同的产品印着不同的品牌在市场竞争，不打价格战打什么?为了与其他品牌有所区别，各厂家就把包装做得越来越觉得高档，其实里面装的都是一些质量无法得到保障的产品。时间久了，相信消费者与渠道销售商对现在市场上的这些品牌有的就不是什么好的印象了。这些品牌在市场上也无法形成吸引力。只要谁的包装换得快，价格降得快，谁就会有市场。品牌对于渠道商与消费者没有任何的凝聚力，这样的品牌没有任何价值。3、不停的推新款式的问题。最近有部分品牌的蓝牙在不停的推出自己独立ID的产品。推行新款式当然没有错，这是获得利润的一种方法，也是形成自己产品风格的很好的

8、方法，但这些产品给人的感觉与现阶段市场上的通信与数码