中国红豆集团“七夕红豆8226

《中国红豆集团“七夕红豆8226》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、策划案题目：中国红豆集团“七夕红豆·中国相思节”系列活动策划案来源：xxx于2000年下半年开始，以中国红豆集团公司企划部部长身份，在红豆集团已长期末做大型宣传推广活动，媒体亮相频率减少的情况下提出，并主持本策划案的制定与市场实施。应用：对于已有一定社会知名度的企业进一步提升企业、品牌的公众形象、文化内涵和社会美誉度，具有一定的参考借鉴作用。内容：当一个品牌已在市场和消费者心目中已确立了一定地位，然后因为内部调整等原因，在四五年甚至更长的时间里，除了新品开发、设置高校助学金等常规性、影响不大的营销和公关活动外，一直没有特别的、醒目的大型策划冲击舆论和传媒，原本知

2、名的品牌形象似乎萎缩了，甚至让不了解情况的人以为这个品牌可能已和许许多多曾经辉煌一时的品牌一样，已销声匿迹了。本案例通过回避、分析、借势、怀旧的方法，最主要是借势的手法采取一系列的活动，重重推进。所谓回避，即回避红豆集团已多年没做大活动的事实，分析当前崇洋心理在青少年之间泛滥，借助红豆文化品牌的内涵，借助早已为人们所熟悉七夕牛郎织女鹊桥相会的美丽爱情故事，借助相当一个时期被冷落的文化人（这里指纯文学作者，如诗人、词人、作家等的心理），盘活品牌，推动节目消费，拉动内需，重塑品牌形象的同时，推动市场销售。案例：随着时代的发展，随着经济生活的日益开放，不仅是洋产品、洋

3、品牌大量涌入国内，同时，洋文化也长驱直入，情人节、复活节、愚人节、圣诞节等洋节泛滥，我们并非要排斥洋节，然而，中国的传统节日在中国人，尤其在中国的年轻一代却渐渐淡化了。我相信，越是民族的，才越具有世界性。10七夕，基于一个老少皆知的牛郎织织鹊桥相会的凄切、美丽、动人的爱情故事。据考，在唐宋时期，甚至更早，中国人就开始过"七夕"，名为"乞巧"、"七巧"等，至今在河南、山西、山东等省的一些地区，甚至海峡另岸的台湾，也在轰轰烈烈地过着七夕节。在台湾更直指其为"中国的情人节"，情人、爱侣之间互赠红玫瑰、巧克力等礼物。基于此，在我的主持、策划下，红豆集团着手推行这个旨地弘

4、扬传统的民族文化，增强国人的民族文化意识的传统节日。因为只有传统的民族文化才是中华民族屹立于世界民族之林的根基。在节日名称上，既然是企业投资于此，就必定赋予企业品牌内涵在里面。好在"红豆"同样是具有深厚的民族内涵的一个文化品牌。红豆象征着爱，它美好、吉祥、如意。1300多年前王维的《相思诗》“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思”，更把"红豆"爱的内涵渲染得淋漓尽致。于是，本人经与红豆集团高层，包括董事局主席周耀庭先生、股份公司董事长周海江先生等多次磋商，最后将节日名称定七夕"红豆·相思节"，定位为中国的情人节，将七夕本身的内涵和企业品牌的内涵有机地结

5、合起来。考虑到第一年的活动要突出重点，地点定在省内，但媒体覆盖定在全国范围。2001年3月，借红豆集团董事局周耀庭先生在北京参加九届四次人大会议之机，召集北京媒体，包括中央电视台、人民日报、中国青年报、北京晚报等四十余家媒体，在北京亚运村发布了红豆集团自2001年推出七夕“红豆·相思节”的消息。作为一个文化策划活动，就必须与相应的文化单位联手合办，才具有权威性和说服力。2001年4月，本人分别与江苏省作家协会，中央电视台联络，谈了与之合作的初步意向，事情很顺，很快、也很愉快地与两单位达成了初步合作协议。开始制定策划方案，6月，开始正式启动方案。A、笔会，相思七月

6、红豆缘2001年6月27日至28日，由江苏省作家协会和红豆集团共同筹办的首届红豆·相思节笔会在无锡市举行，来自北京、河北、江苏等地的30余名诗人、作家参加了这次笔会，这是一次形式多样、内容丰富、高层次、高品味的诗坛盛会，它所引发的文化思考更是引人关注。一、倡导与挑战6月27日上午，红豆·10相思节笔会座谈会在无锡锦江大酒店举行，出席座谈会的有中国作协名誉主席、中宣部原副部长贺敬之、中国作协主席团委员柯岩、红豆集团董事局主席周耀庭、江苏省作协党组书记、主席王臻中、作家出版社副总编石湾、河北省作协副主席刘小放、江苏作协党组副书记唐金月、江苏作协专职副主席赵本夫、省作

7、协副主席黄蓓佳、江苏省委宣传部文艺处处长曹剑经及来自江苏各地不同岗位30余名诗人、作家。江苏作协副主席、诗歌工作委员会主任赵恺主持座谈会。红豆集团董事局主席周耀庭首先讲述了红豆集团举办"相思节"的动因，他说，随着改革开放的不断加快，不仅外国产品将大量涌入中国，外国文化特别是西方文化也将长驱直入，这将对我们的青少年的心理和行为产生直接的影响。目前，情人节、愚人节、圣诞节等洋节在我国国内日益盛行，我们中国自己的传统节日在青少年的心目中越来越淡薄。为了继承和发展我们民族的优良传统，弘扬民族文化，我们红豆集团想通过努力，来推广我们民族自己的节日--"七夕相思节"，使农历

8、七月七成为和一月一（春节