荆州电视台垄上行新农会传播行为研究

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1、硕士学位论文荆州电视台“垄上行新农会"传播行为研究论文作者：赵广为指导教师：喻发胜教授学科专业：新闻学研究方向：新闻业务华中师范大学信息与新闻传播学院2013年5月TheResearchofCommunicationBehaviorsof‘‘LongShangXingNewAssociationofPeasant，，forJingzhouTVStationAThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementInJournalismFortheM．A．Degree伽LiteratureBVVZhaoGuangweiPostgraduat

2、eProgramCollegeofInformationTechnology,JournalismandCommunationsCentralChinaNormalUniversitySupervisor：YuFashengAcademicTitle：ProfessorSignatua卅峭矾锄ApprovedMay，2013⑧硕士学位论文MASTER‘STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果

3、。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：盈夕为日期：矽侈年r月胪日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围

4、，适用本授权书。作着签皂：瓠2『为日觏：汐

5、3年SR≯≥＆本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CAMS高校学位论文全文数据库"中全文发布，并可按“章程’’中的规定享受相关权益。回童途塞握童卮进卮；旦圭生；旦二生；旦三生筮查!作若签名：娃亨南日期：2／3年j月多棚孙戡砀红～／轭1日期：咖”年岁月2二日计移肼"日．经沙绚朋∥午，、、、名叼鲥谚师期争日⑨石贞士学位论丈MASTER’STHESIS摘要解决农业信息进村入户的“最后一公里”问题，一直是制约我国农业信息化战略最终实现的瓶颈。而作为走在服务“三农”前列的湖北荆州电视台“垄上行新农会’

6、’(以下简称“垄上行新农会”)通过不断的对农传播实践，成功探索出了解决这一“最后一公里”问题的新方法，颇具借鉴与推广意义。对此，本文分四章，深入分析了“垄上行新农会”的对农信息传播行为。第一章共分三个部分，第一、二部分分别介绍了“垄上行新农会’’的发展近况，及其发展远景规划；第三部分详细介绍了“垄上行新农会”目前三个主要的发展业务，即“垄上行手机报”、“远教．垄上赶集会”和“呼叫中心”，并在此基础上概括归纳了“垄上行新农会”对农信息传播过程中体现出的三个显著特征，即双向传播特征、组织传播特征，以及协同传播特征。第二章首先分析了“垄上行新农会”双向传播行为中体现出的传授者间平等互逆的传播

7、关系，以及存在的面向不同对象的传播关系。其次，进一步分析了支撑“垄上行新农会"双向传播行为的主要因素，即传统的人际传播和新型的手机传播。最后，针对其双向传播行为，提出了两条优化建议。第三章首先从“垄上行新农会’’组织结构入手，分析了其所具有的双重身份，即以独立企业法人资格与自主经营核算主体、现代组织结构制度与近似农业合作组织，以及差异农业合作机制与全方位的会员回报为特征的企业组织性和近似的农业合作组织性。同时，在第二部分，又深入分析了“垄上行新农会”经由正式渠道和非正式渠道进行的组织内，及对会员的组织内传播，并进一步以“垄上行手机报"为例，分析了其组织外的信息输入和对非会员的信息输出。

8、第四章重点阐述了“垄上行新农会”基于传播观念和传播形式的改变与创新，所引发的协同传播行为，及其由此构建的以农民受众为主导的协同传播模式，并在此基础上，进一步的分析了基于协同力所产生的部门优势资源整合效果和部门协同传播倍增效果。关键词：。-垄上行新农会”；双向传播；组织传播；协同传播⑨硕士学位论丈MASTER‘STHESISAbstractZerodistancecontactswiththevillagehouseholdhasalwaysbe