《垄上行》栏目的品牌运营

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1、代巧尉您义聲ｒ三＾ＪＩＡＮＧＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ中图分类号ＵＤＣ硕七学位论文ＭＡＳＴＥ民ＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ《垄上行》栏目的品牌运营论文题目中文（）＂＂ＴｈｅｂｒａｎｄｏｐｅｒａｔｉｏｎｏｆＬｏｎｇＳｈａｎｇＸｉｎｇ论文题目巧文）了踞蔡盈洲教授作者导师＾人文学院串请挙位培亲单位戏剧与寿別见学ｒ撥电视学学科专业研究方向二〇—六年六月独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽

2、我所知，除了文中特别加Ｌ乂标注和致谢的她方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。恭ｉｏＭ签名：日期：妹Ｊ关于论文使用授权的说明本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定，：学校有权保留送交论文的复印件即，允许论文被查阅和借阅；＾学校可Ｌ乂公布论文的全部或部分内容，可！乂采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）＾导师緣違签名：了日期：

3、妙摘要＂王农＂问题一直ｗ来都是国家和政府高度关注的重点问题，运用大众传播＂＂＂＂媒介发布Ｈ农信息是惠及Ｈ农的有效探索方式，。目前我国各省市和各地方电视台己经涌现出了许多专业对农频道，因为其贴近性、关爱性和服务性，在广大的受众群体中获得了极大好评一，这些对农栏目的创办也在定程度上为社会主义新农村的建设做出了贡献。一某些对农栏目没有形成区域影响力，在播出段时间后就销声匿迹。可见，虽然对农电视档目有着广阔的发展前景，但是要想在竞争中生存，还需要不断地探索与实践。构建品牌并形成良性循环的运营模式是对农电视栏目走向成功的关键。一《垄上行》是由湖北

4、电视台垄上频道制作、播出的档对农栏目，它最初是荆州电视台创办的一档地方性电视栏目。《垄上行》Ｗ其创新的对农服务模式在众多对农电视媒体中脱颖而出，迅速在整个湖北省内蔓延开来，形成了巨大的区域＂＂影响力和福射力，在短时间内建立了线上频道、线下渠道的格局。对于江汉一平原的广大农民来说，这无疑是种最有效的致富途径。《垄上行》在整个湖北区域内获得巨大成功有诸多因素，其品牌运营模式独一树职。通过搜集和梳理相关文献资料，Ｗ品牌理论为基础，试分析《垄上行》栏目的品牌运营模式，，。全文分为毛章首先概括了相关研究对象的概况再分别从《垄上行》的品牌定位、品牌包装、品牌

5、推广与营销、品牌延伸及品牌运营的优势与不足等方面探讨《垄上行》栏目的运营流程，最后根据《垄上行》品牌运营的不足之处，结合当前对农栏目的发展特点。，对其发展提出建议全文始终强调构建对农电视栏目品牌的重要性，对农栏目应当把创建品牌作为自己的发展目标。通过探析《垄上行》栏目的品牌运营模式，希冀在建设社会一，对专业对农电视栏目构建品牌主义新农村的氛围下、形成良好的运营模式有定的参考意义。关键词：对农电视栏目运营：品牌；Ｈ农；１Ａｂｓｔｒａｃｔ＂＂Ａｔｐｒｅｓｅｎｔ，化ｅＳａｎｎｏｎｇｉｓｓｕｅｓ（ｆａｒｍｅｒｓ，ｖＵｌａｇｅｓａｎｄａ

6、ｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ）ｈａｖｅｂｅｅｎ化ｅｆｏｃｕｓｏｆｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔａｎｄｔｈｅｃｏｕｎｔｒｙ．Ｔｈｅｒｅｉｓｎｏｄｅｎｙｉｎｇｔｈａｔｍａｓｓｍｅｄｉａｐｌａｙｓ江ｖ化＂，，ｐｉｏｔａｌｒｏｌｅｉｎｓｐｒｅａｄｉｎｇｅＳａｎｎｏｎｇｉｓｓｕｅｓ．ＩｎＣｈｉｎａ，ｍａｎｙｐｒｏｖｉｎｃｅｓ，ｃｉｔｉｅｓｏｒｌｏｃａｌａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅｃｈａｎｎｅｌｓａｒｅｄｅｄｉｃａｔｅｄｔｏｔｈｅｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇｌｙｗｉｔｈｇｏｏｄｒａｔｉｎｇｓ，ｄｕｅ

7、ｔｏｔｈｅａｃｃｕｒａｃｙ，ｐｅｒｔｉｎｅｎｃｅ，ａｎｄｓｅｒｖｉｃｅａＭｉｔｙｏｆ化ｅｐｒｏｇｒａｍ义Ｗｈａｔｓｍｏｒｅ，ｔｏｓｏｍｅｄｅｇｒｅｅｔｈｅｙｃｏｎｔｒｉｂｕｔｅｔｏｂｕｉｌｄｉｎｇ化ｅＮｅｗＳｏｃｉａｌｉｓｔＣｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ．化ｉｓａｓｔｒｉｋｉｎｇｆａｃｔｔｈａｔｓｏｍｅａｒｉｃｕｌｔｕｒｅｒｏｇｒａｍｓｗｏｕｌｄｂｅｏｆｆｔｈｅａｉｒａｆｔｅｒｂｅｉｎｇｐｇｏ打ｆｏｒａ