苹果与三星电子在韩国智能手机市场竞争力比较研究

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1、分类号UDC密级公珏舅嚣庐夕擎硕士研究生学位论文苹果与三星电子在韩国智能手机市场竞争力比较研究申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：南碹祜Y1095022经济与工商管理学院国际贸易学东北亚经济技术合作研究赵传君教授2013年2月28日中文摘要据美国麻省理工学院发布的杂志《科技创业(MITTechnologyReview)》的最新调查，智能手机成为人类历史上发展速度最为快速的技术。该杂志表示，1876年被世界誉为‘电话之父’的美国发明者亚历山大·贝尔发明可用的电话后，到市场饱和状态需要将近100年的时间。但是，移动电话只需要大约20年的时间实现了市场饱和状态，尤其

2、智能手机和平板电脑的发展速度比移动电话更为快。该杂志还进行了一项关于9种技术发展速度的研究，即占全体消费比率10％的消费群体使用某一技术所花费的时间的研究。该项研究的结果是，电话需要25年、电30年、网络9年、智能手机8年、平板电脑2．5年。智能手机跟电视一样，普及率达到40％只需要2．5年，电话和电却各需要39年和15年。从市场的形成到市场的扩大，智能手机技术花费的时间最为短。该杂志还表示，智能手机市场尚未达到市场饱和状态，还具有相当好的发展空间。1据统计，2012年国际手机市场的出货量约为17．1亿部，同比下降了O．2％。但是，智能手机市场的规模约为5．4亿部，同比增长了10．1％，

3、比重也达31．8％。有些机构还预测，2013年智能手机的销售量将首次超过功能手机。韩国市场的发展更为突出。2012年韩国移动通信用户为5362万人，其中智能手机用户已经达3273万人，其比重由2009年的1．7％飙升至2012年的61．O％。可以说，智能手机已经成为移动设备的主流了，它开辟了所谓“职能时代”，带来了整个世界人类生活和文化的变化。那么，发展速度如此快速的智能手机行业的统治者是谁呢?苹果与三星是目前全球智能手机行业中的二虎，可以说，目前智能手机行业是“双头垄断”。专家称，苹果的iPhone开辟了智能手机时代，该机在智能手机行业中含有着如此重要的意义。与此相反，三星智能手机Ga

4、laxy对智能手机的普及起了至关重要的作用。这两家企业在智能手机乃至平板电脑市场上的意义如此深刻。它们带动了整个行业的发展，给其他http：／／biz．chosun．com／site／data／html—dir／2012／05／27／2012052700192．html工黑龙江大学硕士学位论文企业创造了市场机会，也给其他企业带来了很大的压力。苹果市场战略竞争力主要有一贯性战略、崇拜者战略、市场领先者战略、差别化战略等。软硬件竞争力有机身设计、操作系统、安全性等。最后，苹果独特的竞争力有应用商店和生态环境优势。三星市场战略竞争力主要有快速跟随者战略、机海战略、积极的营销战略等。软硬件竞争力

5、有安卓红利、强劲的硬件水平等。三星独特的竞争力有反向工程和规模经济。这篇论文的目的在于，通过两家企业竞争力的比较分析，了解智能手机行业的特点及发展前景。尤其可以了解韩国智能手机市场，同时可以预测中国等国家的市场前景。还有，通过两家企业竞争力的比较分析，可以了解它们成功的主要因素。关键词：智能手机、竞争力、市场占有率、苹果、三星AbstractInrecentyears，theglobaleconomiccrisishashadprofoundimpactuponvariousindustries，evenhasbroughtalotofnegativeinfluenceonthereco

6、veryofthegloba1economy，however，thedevelopmentofthesmartphoneindustryisverystable．Accordingtothestatisticsfromawell—knownforeignmarketresearchcompanyIDC，intheyear2012，theshipmentsofinternationalcellphonemarketis1．71billion，whichhasfallenby0．2％year-on-year，butthemarketscaleofsmartphoneisabout0．54bi

7、llion，whichhasgrownby10．1％year—on-year．Thecompanyhasalsopredictedthatthesalesvolumeofsmartphonewillexceedthatoffeaturephone．TheproportionofSmartphoneincellphoneindustrysurgedfrom9．7％in2008to31．8％in2012，andalsotheindust