实施“三品”战略,实现富农强农

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1、实施“三品”战略，实现强农富农品牌农业是现代农业的重要标志之一，品牌化是农业现代化的重要载体。通过农业品牌化建设，推进农业结构调整，有利于促进农业规模化、标准化、产业化、市场化，有利于建立农产品质量安全和信誉管理的载体和约束机制，有利于推动农业生产向优势区域集中和产业结构优化，最终促进农业竞争力的提高和升级转型。多年来，浦东新坚持实施品牌、品质、品种的“三品”战略，积极探索、大胆实践、多管齐下、多措并举，努力走出品牌强农富农之路，取得了明显成效。一、以市场为导向，扶持和培育农业品牌随着改革开放的不断推进，市场经济的不断发

2、展，我国的农业生产大幅提高，已由长期短缺到总量大体平衡，甚至部分出现了区域性、结构性的产能过剩、产品滞销。农产品不再是“酒香不怕巷子深”，农业经营“卖出去”比“种出来”更重要。农产品的品牌不仅仅是生产地或生产者的标识，更是消费者的信任和利润的源泉。浦东致力于将农业品牌打造为农业发展的重要引擎，坚持品牌扶持、品牌打造和品牌整合，利用市场这只“无形的手”推进现代农业快速发展。一是加强品牌宣传。7着力把每年举办的“农博会”打造为农业品牌展示的窗口和平台，至今已成功举办6届，每届“农博会”上都有不少品牌产品“闪亮登场”，三林酱菜

3、、清美豆制品、平棋葡萄、良元冰鲜鸡、猪状元等品牌农产品前经常是门庭若市，供不应求。2014年，浦东创新形式把“一届农博会”办成“四个农博会”，除“展馆里的农博会”、“农园里的农博会”、“舌尖上的农博会”，还专门开设了“网络上的农博会”，通过微信、电商等载体方便不能到现场参观、购买的市民充分享受到信息化的便利，在网上也能了解、采购浦东品牌农产品。二是加大品牌扶持。浦东在支农资金整合项目中安排了品牌和营销专项补贴资金，并制定了《浦东新区关于农产品营销体系及品牌建设补贴政策实施办法》等政策，鼓励和扶持农业经营主体开展品牌打造和

4、营销渠道建设。在示范合作社、农业龙头企业的评选中对品牌建设提出了相应的要求，促进农业经营主体加强品牌建设意识。三是推进品牌整合。推进品牌建设的过程中，浦东认识到农业经营主体在市场中的相对弱势地位，“单打独斗”地品牌建设成本高、难度大、收益小。为此专门委托浦东农协会等社会组织推进农产品，特别是浦东特色农产品的品牌整合，建立特色农产品品牌联社，联合各经营主体，打造农业品牌的“航空母舰”。2014年，在上海地产瓜果市场销售比较低迷的情况下，浦东的“南汇水蜜桃”、“南汇8424西瓜”等联社品牌基本保持了热销态势，且售价高稳。7经

5、过扶持和培育，浦东农产品已形成了较强的品牌阵容。目前，浦东农业品牌已获得中国驰名商标1个，上海市名牌产品18个，上海市著名商标13个。一、以标准为抓手，维护和提升产品品质过硬的品质是品牌打造的基石。市场竞争是残酷的，产品品质高，经过洗礼，品牌将成长为大牌、名牌、高端品牌；产品品质差，消费者“用脚投票”，品牌将被市场无情淘汰。浦东农业以标准化为抓手，维护农产品品质稳定，促进农产品品质提升，提高农产品品牌竞争力。一是产品标准化的推进。制定出台了《浦东新区促进“三品一标”工作发展的实施意见》，通过推进农产品认证保证农产品的品质

6、稳定，增强农业品牌的软实力。经过不懈努力，浦东农产品已取得无公害认证391家、绿色认证18家、有机认证11家，地理标志认定2个。二是生产过程标准化的推进。积极开展农产品生产标准化基地建设，实施了园艺作物标准园创建7个和老果园标准化改建2500亩，并在曹路镇整建制创建农业标准化综合示范镇。大力开展农业生产技术标准研究，开展了“桃疏蕾疏花技术对桃果实品质影响”、“不同套袋对桃果实品质影响”等技术试验，探索省工化地面管理、修剪及药剂效果等生产技术规范。结合农业部全国新型职业农民培育试点区县建设，加强新型职业农民培训，开设蔬菜、

7、水稻、西甜瓜、水蜜桃、奶牛等技术培训，促进农业生产过程标准化推广。三是参与农产品标准制定。7多利农庄参与了国家有机蔬菜量化生产标准的制定，并建设了上海有机蔬菜工程技术研究中心，开发智慧农业和农业物联网、有机蔬菜工厂化生产、有机生态种植的水肥植保智能一体化、有机蔬菜种植的标准化和规范化、有机蔬菜采后保鲜和冷链物流、低碳有机农业和农业废弃物循环利用等方面的技术体系并进行示范推广。此外，还大力加强农产品安全监管。建立了地产农产品信息安全追溯系统，开展蔬菜种植户信息编码追溯体系建设，推行畜禽养殖及内河水产品养殖可追溯生产管理。在

8、标准化建设的推动下，浦东农产品品质一直稳定在较高的水平，在各项农产品评比中取得了较好成绩。2014年度，市西瓜生产企业“评优、推优”获金奖4个，占金奖66.7%，市草莓“评优、推优”获全部9个金奖，优质水蜜桃评比获金奖4个，占金奖80%，市级优质稻米评比获金奖1个。一、以科技为支撑，支持和发展种源产业农产品品质提升，