如何押对电视剧广告植入

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1、如何押对电视剧广告植入？这是一场赌博！在这个被各式各样广告包裹的时代，相信你已经很难适应没有广告去看完一步电视剧了吧，如果有的话，请偷偷告诉我，我一定去投诉！为啥XX视频要105秒的广告外加中间不定期的30秒，简直丧尽天良啊！！！现在电视剧一定会“卖点儿东西”，但要卖得好，卖得不让人讨厌，就涉及制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光看完正午阳光提供的植入剧情脚本，搜狗搜索事业部副总裁茹立云没怎么犹豫就决定：投。这位当年的清华学霸，对《欢乐颂》的第一好感来自演员刘涛。2003年播出的《天龙八部》，让饰演阿朱的刘涛成为他心中的女神。茹立云至今仍记得十

2、多年前，他和同学围在宿舍的14寸电视机前追剧的场景。 不过，茹立云说，其实刘涛并没有影响他对选剧的判断。选择可以有千万种理由，但每一种选择其实都是在“赌一把”押对宝的笑死，错过的悔死的确，在2015年5月，有谁肯花钱在《欢乐颂》这样一部电视剧里植入广告呢？ 题材是近几年一部也没火过的都市女性时尚剧；阵容里头没有当下有市场号召力的大牌演员；导演倒是拿过奖有过代表作，但之前拍的都是古装剧。 就连《欢乐颂》制作方东阳正午阳光影视有限公司（以下简称正午阳光）自己的广告代理商麦柯文化都觉得，剧名听起来充斥着“上世纪八九十年代的气息”，招商太难了。 麦柯

3、文化总裁黄已珂回忆，很多客户看完他准备的十几页PPT之后，问的第一句往往是：“谁演的？大牌演员呢？” 黄已珂觉得，客户判断案子好不好，最直观的就是演员。影视剧拉投资，都会说阵容里有“四大神兽”：范冰冰、黄渤、黄晓明、Angelebaby；有什么节目要招商引资，都会说嘉宾里有“PPT之神”：鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆。 相比之下，《欢乐颂》显然“咖位不够”。演员阵容里相对有名的刘涛和蒋欣没有“顶级市场号召力”，王凯和靳东彼时还没有凭借《琅琊榜》和《伪装者》大火。一条拍了十几次的植入广告搜狗搜索是为数不多的，愿意和正午阳光“一起玩”的广告植入客

4、户。 “电梯间打一个海报，桌子上放一个铭牌，这样根本体现不了我们的产品，不能让用户感知到产品的特性。”在茹立云看来，搜索功能已经融入人们日常生活中，影视剧广告植入也应该润物无声。 2011年，华谊、光线等几家影视公司排队上市，电视剧投资动辄过亿，演员片酬随之水涨船高，占到投资的六七成以上。制作方选择在剧中植入大量广告来补贴制作成本，最长的植入镜头甚至超过5分钟，有观众吐槽自己看的是“植入了电视剧的长广告”。 简单粗暴的植入方式虽然有了曝光度，伤害的却是品牌的好感度。 一句简单的台词植入“你用搜狗搜索搜一下呗”，历经十几次磨合。搜狗搜索市场总监

5、张珊珊坦言，自己当然希望能够直接体现搜索功能，但演员反馈台词念起来太拗口，最终采用了饰演樊胜美的蒋欣的建议，变成了“你搜狗一下呗”。这场抄底般的赌博赚大了“LOGO想要多大就能做多大，咱们后期都能P上去。”一些制作方的主动示好反而让张珊珊觉得不靠谱，“很多人都是上来就说给多少个镜头，给多少个A类植入，要多少钱。” 从看到正午阳光给出的细化到具体场景和台词的广告植入脚本开始，张珊珊觉得自己“押对宝了”。 聊了剧情，聊了产品，体验了两周搜狗搜索主打的语音扫码等功能后，双方开始聊植入方案，最终形成具体的场景和台词的植入脚本。张珊珊觉得踏实了，“果然

6、是处女座剧组”。虽然《伪装者》和琅琊榜的热播让张珊珊有点暗喜，植入费用相对于其他推广手段也属于小体量，但这毕竟是一场花了钱的赌博。 规避风险的手段是把几乎全部植入集中在《欢乐颂》的前20集。如果收视不佳后半程的植入可能打水漂，如果收视率先抑后扬，那么在网上追剧的粉丝也会补看前20集。 《欢乐颂》首播当天，张珊珊守在电脑前。第三方给出的数据证明，这场抄底般的赌博赚大了。她的电话在接下来的几天差点被同行打爆：“快说你们到底投了多少钱？” 朋友不断发来朋友圈提及搜狗搜索和欢乐颂的截图。茹立云收到的点赞甚至来自搜狗CEO王小川和更高层的马化腾、张朝阳

7、，“他们都在看剧，聊剧”。我们相识于微张珊珊觉得搜狗和正午阳光“相识于微”，彼此都能站在对方的角度考虑问题，“我信你，我也赌你能火”。对方之所以选择接受搜狗，一部分原因是搜狗自身品牌的推广效应。“我们有5.6个亿的用户，给到的推广资源是其他比不了的。” 搜狗首页的壁纸、头图、书签，这些“报价都非常贵”的推广资源全都给了《欢乐颂》，目的则是“剧已经火了，品牌曝光有了，要把整部剧和搜狗联系得更加紧密。剧中角色邱莹莹男友应勤设定成搜狗的工程师，这被搜狗方面看做是最得意的软植入之一。茹立云觉得应勤和搜狗程序员“形象气质非常像”，演员吴昊辰还被邀请到搜

8、狗“体验程序员的一天”。 题为《当我们讨厌邱莹莹时，我们在讨厌什么？》的微信文章被张珊珊反复提及。文章以讨论《欢乐颂》剧中人物邱莹莹为什么不讨喜开始，中间插入了“用