国外电影植入广告的营销方式

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1、国外电影植入广告的营销方式电影电视剧中植入性广告出现的次数越来越频繁，人们对于电影中的植入性广告的认识也是越来越多而对于在电影电视剧中广告的挖掘和运用也是越来越熟练不只是作为一种文化，另外作为一种相对于独立广告而言更为有效的信息到达手段，其使用在西方已经有60多年的历史。外国学者在植入广告效果上的研究相对成熟，在品牌回忆方面，品牌态度消费者购物行为都有一些代表性研究成果。由于科技进步消费者们更加倾向于更加利用现代化的一些手段来避开传统的广告信息，使得越来越多的广告业厂商不得不去寻找一种新的方式来吸引消费者的眼球。在大众娱乐节目中植入广告，并使得植入广

2、告作为一种公认的信息传递到受众的有效机制而被市场营销人员广泛利用，在美国已经有半个多世纪的历史。就是在这样的一中营销理念下，植入广告进入了我们的生活。其实，我们能找到的早起的植入性质的广告却比实际植入性广告发展的时间早得很，1919年的《TheGarage》中出现了RedCrownGasoline的广告商标。而在1932年的《HorseFeathers》中的糖果广告则是比较有技术性的，当船上的中年男士在悠闲的抽着烟看着水里游泳的女士时，满脸笑容的从口袋中掏出了一包糖果，LifeSaversCandy这个情景也跟糖果的名称不谋而合，LifeSevers

3、8Candy保留住了他的美好生活。这相比前两个广告虽然都是只有一个镜头，但是他反映出了广告商的技术性发展，不是不起眼的出现一个背景或者是直接给一个镜头，它在不破坏观众观赏气氛的前提下比较恰当地加入了这个广告，这是一项相当大的进步。从现代电影的各种植入性广告中，我们都可以看到它的影子。随着电影的进一步发展，植入广告对于广大营销商的影响也是越来越大，到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来植入式广告正式发展成为由厂家免费提供产品作为电影背景道具，演员使用道具或者被演员波及。而斯皮尔伯格为美国植入式广告发展推波助澜的人物，1

4、982年在斯皮尔伯格的《E·T外星人》中，有Reese`sPieces糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影的热播，一时Reese`sPieces糖果成为孩子们的梦之糖果，期销量猛增65%。由此，电影植入式广告正式成为一种高效的营销方式。作为分担票房风险的惯常做法，电影中植入广告的模式在好莱坞由来已久，最早可以追溯到1927年暗藏巧克力广告的《铁翼雄风》。而1951年由凯瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉出演的电影《非洲皇后号》明显拍出了戈登杜松子酒的商标镜头，是植入式广告发展史上的标志性事件。作为广告，在植入电影的过程中难免会存在着例如影响影响观众观赏兴趣因而

5、影响票房的因素，而如何在电影中尽可能融入电影而且尽可能描述出自身产品的优越性而让观众对产品有自己的兴趣呢？8以汽车为例，好莱坞大片《007》可谓经典，1963年阿斯顿·马丁DB5车型在《007—金手指》中首次亮相，随后阿斯顿·马丁就与007系列电影走到了一起。影迷在期待下一部007电影的同时也对詹姆斯·邦的座驾充满了好奇。007间谍的个人魅力与阿斯顿·马丁汽车的形象如出一辙，此后阿斯顿·马丁也被认为是有史以来最著名的电影之车。正如评论者所说：“如果没有了阿斯顿·马丁、欧米茄和不加冰块的威士忌，邦的魅力至少减半。在此之后，汽车植入电影的营销方式开始在西

6、方经典影片中大量出现。1998年的法国电影《的士速递》，刚一上映就突破法国的票房纪录，而该片在全球风靡，更成就了影片中那辆无所不能的标志407。2003年美国电影《偷天换日》中，主角驾驶着MiniCopper在装甲车与直升机的追逐下完成了一场惊天大逃亡。同时也将MiniCopper的小巧灵活与精准的操控性描绘的淋漓尽致。早在上世纪七八十年代，迪斯尼Bettle系列电影的热播让“金龟车”Herbie风靡世界，很多人甚至因此爱上了这款精致小巧的甲壳虫。2005年，电影《疯狂金龟车》票房大获全胜，而“金龟车”再一次成为了背后最大的赢家。8随着植入式营销的手

7、法越来越成熟，很多企业开始意识到，仅仅被动的影视营销远远不够，因为这只能简单的提高品牌的展露度，于是一些企业开始抛弃只求在银幕上露一下脸的单调方式，出现的由汽车厂家主导的主动影视营销，既让汽车成为影片中的角色，让汽车反客为主。使其正式参与到影片的内容中，才能让汽车在潜移默化中与电影人物的风格相结合。而这种以广告主体带入电影中的营销方式极致就是我们所熟悉的《变形金刚》。作为一部完全由汽车作为主角的电影，《变形金刚》中随着主角大黄蜂的活跃表现，它的原型车——雪弗兰Camaro跑车也成为了电影中真真正正的“男一号”。随着《变形金刚2》的上映，汽车厂商与电影

8、再度联手，有数据显示，就在《变形金刚2》上映的本月，雪弗兰Camaro当月就卖出近万，一举成为美国最畅销的跑