环保企业的市场行为问题探究

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1、环保企业的市场行为问题探究ResearchontheMarketConductsofEnvironmentalEnterprises学科专业：EMBA研究生：张锐锋指导教师：沈江教授天津大学管理与经济学部二零一三年六月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果除了文中特别加以标注和致谢之处外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。

2、学位论文作者签名：签字日期：年月日我是爱天大的！！学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要我国的环保产业是从上世纪70年代逐渐兴起的，经过近30年的发展，基本已经建立起了较为完整的产业体系。然而，环

3、保产业现阶段的发展水平仍不能完全满足国内日益增长的环保需求，尤其在环保企业市场行为方面，存在着很多不足，如企业不合理的定价策略、不重视技术开发与创新、忽视自身品牌建设甚至营造虚假广告等，这些问题的存在是造成目前我国环保产业整体绩效低下的重要原因。而如果结合环保产业政策依赖性、外部经济性、资本密集性等产业特征，探求环保企业不合理行为的根源，我们可以发现，这些不合理的市场行为与目前国内环保产业的市场结构及政府环保政策的制定等因素有着密切的联系。基于以上背景，本文以产业组织理论及市场行为学理论为基础，在系统分析我国环保产

4、业组织现状的情况下，重点研究了中国环保企业的市场行为问题，探求其背后的诱因并提出了若干环保企业可采取的行为策略。本文认为：环保企业的发展是一个长期的过程，要提高自身绩效，除了需要运用一定的价格策略，更要重视技术的开发与创新等非价格策略的实施。另外，企业的行为也离不开政策环境的支持，我国政府制定其环保政策时，除了结合中国国情，还应借鉴国外发达国家的相关经验，从而为我国的环保企业提供一个良好的政策环境，进而带动整个产业的发展。同时，应提高全社会的环保意识，提倡公众监督，强化企业和个人的环保自律和自觉行为。关键词：环保企

5、业市场行为产业组织环境政策企业社会责任ABSTRACTFrom1970’s,Chinabegantodevelopitsenvironmentalprotectionindustry.Afteralmost30years,ithasestablisheditsownindustrialsystem.ButthelevelofChin’senvironmentalprotectionindustrystillcannotmeettheincreasingdemandforenvironmentalprotection

6、,especiallyinthefieldofmarketconductsofenvironmentalenterprises.Therearealotofproblemsthatexist,suchastheillogicalpricingstrategy,theignoranceonresearchanddevelopmentandtheconstructionofitsbrand.Someenvironmentalenterprisesevenmakeillusiveadvertisement.Allthes

7、eproblemsputgreatnegativeinfluenceontheperformanceofChina’senvironmentalprotectionindustry.Ifweconsidertheindustrialcharacteristicsofenvironmentalprotectionindustrythatitisgreatlyaffectedbytheenvironmentalpolicyandinvestmentandsoon,wemayfindthattheillogicalcon

8、ductsofChina’senvironmentalenterprisesarecloselyrelatedtothemarketstructureandtheenvironmentalpoliciesthataremadebylocalgovernments.Allthesefactorscanaffecttheconductsofenvironment