湖南达堡斯达橡胶科技发展有限公司市场营销战略研究

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1、学校代号：学号：密级：10532E08141009湖南大学高级管理人员工商管理硕士学位论文湖南达堡斯达橡胶科技发展有限公司市场营销战略研究堂僮宝运厶姓名；韭太题昱垣娃名盈驱整!王垃童熬握墙差篁僮!王直笪堡堂院童些刍箍；直级筐堡△员工商筐堡亟±正丛旦△)诠室握窒旦朔12Q12生!!目2墨目诠室筌辩日期；2Q!三生!旦2三日筌趱委员盒圭廑；重凌熬援TheMarketingStrategyResearchForHunanDoublestarCo．Ltd．ZHANGDashunB．E．(DongbeiUniversityofFinanceandEconomics)2006Athesissubmitte

2、dinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofExecutiveMasterofBusinessAdministrationintheGraduateschoolofHunanUniversitySupervisorProfessorYUKunzhang2012湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的

3、法律后果由本人承担。作者签名：日期：矽侈年f≯月，扩日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电予版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密囹。(请在以上相应方框内打“4”)作者签名：导师签名：日期：如，)年，J月j争日日期：勿／2年I≯月歹莎日湖南达堡斯达橡胶科技发展有限公司市场营销战略研究摘要随着经济的蓬勃发展，世界轮胎企业纷纷

4、看好中国这块巨大的市场，我国正在成为全球轮胎产品竞争最为激烈的地区之一。但随着欧洲债务危机愈演愈烈，国际市场需求不旺，全球轮胎市场进一步萎缩。在汽车轮胎行业需求增长有所减缓的现状下，产能扩张的势头并没有得到较好的控制，产能过剩、重复建设不仅导致生产与消费的失衡，而且还引发了汽车轮胎行业内的一系列恶性价格竞争，影响了汽车轮胎行业的盈利能力。湖南省的轮胎行业也受到了不同程度的影响，湖南的轮胎企业普遍采取了促销的方式度难关，使竞争更加激烈，价格竞争成为主要的竞争手段，但很难起到应有的效果。湖南达堡斯达橡胶科技发展有限公司是青岛双星轮胎总公司在湖南省的物流平台，主营业务为汽车轮胎，包括橡胶制品、汽车配

5、件、化工产品等，轮胎产品现主要经营双星集团轮胎总公司生产的“双星”等系列品牌轮胎，主要市场是面向湖南汽车轮胎替换胎终端市场提供优质产品和服务。本文通过分析湖南达堡斯达公司当前所处的宏观环境、轮胎行业、市场竞争环境、消费者行为特性等外部环境以及企业内部环境，结合公司营销现状，找到公司的优势、劣势、机会、威胁，然后进行了SWOT分析。在此基础上，本文针对公司市场营销战略上的问题，同时结合轮胎服务行业的特点，进行了营销战略定位分析，并通过产品、价格、促销、渠道等营销组合策略分析，提出了注重公司营销团队建设、加强网络营销、有效整合资源等具体营销调整建议，力争为湖南达堡斯达橡胶科技发展有限公司提高市场占

6、有率提供有益的参考。关键词：湖南达堡斯达；轮胎；营销战略AbstractAlongwiththerapiddevelopmentofeconomic，therearemuchmoremarketdemandforcarsthanever．Also，alltheglobaltirecompanyhaveconfidenceinthehugemarketofchina，SOnatuallyCinaisbecomingoneofthemostintensecompetitiveareaofthetireindustry．ButastheEuropeandebtcrisisbecomingincrea

7、singlyviolent，theinternationalmarketdemandfortireproductsisworseningandSOwiththefuthershrinkingofthetiremarket．Inthecurrentautomobietireindustrysituation，thegrowthofdemandhassloweddown．Inthecurrentmom