湖南旅游品牌发展研究

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1、论文题目湖南旅游品牌发展研究专业学位类别工商管理（MBA）学号200831102011作者姓名卢一飞指导教师马捷副教授万方数据分类号密级注1UDC学位论文湖南旅游品牌发展研究（题名和副题名）卢一飞（作者姓名）指导教师马捷副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2013.04论文答辩日期2013.06学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月23日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据THEDEVELOPRESEARCHOFHUNANTOURISMBRANDAMa

2、sterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:MasterofBusinessAdministrationsAuthor:LuYifeiAdvisor:MaJieSchool:SchoolofManagementandEconomics万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机

3、构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：2013年月日万方数据摘要摘要随着我国旅游业的迅速发展，旅游市场的竞争日趋激烈，品牌驱动

4、对于旅游业的发展具有十分重要的战略意义。在这样一个品牌盛行的时代，任何经济形态都面临品牌化的竞争，旅游业的竞争也越来越多地表现为品牌力的竞争。湖南旅游在湖南经济中长有重要地位，但旅游品牌定位创意欠佳，很多旅游地知名度不高，难以与优秀的品牌相比，本文针对湖南旅游品牌的现状进行了分析，如何打造具有湖南特色的，能突出湖南旅游整体形象的湖南旅游品牌。提出了新的战略思路，让湖南旅游得到快速发展，赢得更多游客，走向世界，这就是本文研究的中心。同时，本文借鉴了国内外构建旅游品牌的经验，运用城市品牌理论、旅游地品牌学理论、旅游经济学理论和传播学理论等知识，分析了湖南旅游品牌

5、的构建及品牌形象的塑造，结合湖南旅游现状进行了研究。关键词：品牌、品牌构建、湖南旅游品牌I万方数据ABSTRACTABSTRACTWiththerapiddevelopmentofthetouristindustryinChina,thetouristmarketbecomesmorecompetitive,sothemotivationofbrandplaysaverystrategicsignificanceinthedevelopmentoftouristindustry.Inthisbrandera,thetouristeconomyisbrande

6、conomyinsomeextent,andthecompetitionoftouristindustryisincreasinglyrepresentedbythecompetitionofbrand.However,mostofthetouristbrandsinHunanprovincearenotwellknowntotheworld,whichareeveninferiortosomedomesticcitiesandtouristareas.BySWOT,thetouristbrandsinHunanprovinceareanalyzed,the

7、strategicchoicesoftouristbrandsinHunanprovinceareproposed.Theobjectivesofthisresearcharetohighlighttheimpressionoftourist,establishtouristbrandwithHunancharacteristics,fosteragoodandhealthyimageofHunantouristindustry,andacceleratetherapidandstabledevelopmentofHunantouristindustry.F

8、urthermore,theexperienceof