湖南省县域旅游品牌发展现状与对策研究

《湖南省县域旅游品牌发展现状与对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文湖南省县域旅游品牌发展现状与对策研究学科专业新闻与传播学位类型□科学学位□√专业学位研究生姓名张晨莲指导教师姓名、职称王战教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二O一六年五月分类号密级学校代码10542学号201470060360湖南省县域旅游品牌发展现状与对策研究TheDevelopmentStatusandCountermeasuresofHunanProvinceCountyTourismBrand研究生姓名张晨莲指导教师姓名、职称王战教授学科专业新闻与传播研究方向新闻传播与文化湖南师范大学学位评定委员会办公室2016年05月潮南师范大

2、学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交巧学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体ａ经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体１，均已在文中＾明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承捏。’学位论文作者签名：（ｔＷ年」月＾湖南师范大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复

3、印件和电子版，允许论文被查阐和借阅。本人授权湖南师范大学可（将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、绪印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密＂＂（请在Ｌ乂上相应方框内打Ｖ）＝一ｖ／／作者签名（＾告古至曰期：年＾月日导师签名：日期；年ｃＴ月日＾摘要随着县域旅游的发展，消费者需求的多样化，打造良好的县域旅游品牌意义重大。湖南省县域旅游资源丰富，县域旅游品牌种类齐全。根据旅游品牌特点，可以将其分为红色旅游品牌、地质生态旅游品牌、历史文

4、化旅游品牌、特色产业旅游品牌、体育旅游品牌等五种类型。根据湖南省县域旅游品牌发展的阶段，可以将其分为发展成熟型、发展启动型、发展制约型、发展阻滞型四种类型。同时，湖南省县域旅游品牌在发展过程中呈现出农业依赖性、文化与旅游结合、竞争与合作共同发展的趋势特征。在竞争激烈的环境下，湖南省县域旅游品牌的发展面临着不同的机遇与挑战。本文运用SWOT分析法，全面分析湖南省县域旅游品牌的发展现状。其发展的主要机遇与优势是：政府支持品牌发展、国内市场需求大、产业基础雄厚、交通设施发达。其发展的主要劣势与挑战是：品牌分布与发展不均衡、品牌规划与管理体制不健全、品牌定位不合理、品

5、牌传播效率较低。基于湖南省县域旅游品牌的发展现状，湖南省县域旅游品牌建构可以从湖南县域旅游品牌建构的主体、湖南县域旅品牌建构的内容、湖南县域旅游品牌建构的渠道、湖南县域旅游品牌建构的受众四个方面进行研究。即从发挥政府的主导作用、打造差异化传播战略、整合品牌传播的方式、建立受众传播互动机制四个方面塑造湖南省县域旅游品牌。关键词：湖南省；县域旅游；旅游品牌；品牌建构；IAbstractWiththedevelopmentoftourisminthecountyandthediversificationofconsumerdemand,excellentcounty

6、tourismbrandhasbecomeameaningfulthings.HunanProvinceisrichincountytouristresourcesandcountytourismbrands.Accordingtothecharacteristicsoftourismbrands,itcanbedividedintofivetypesoftourismresourcesbrandincludinginredtourismbrands,geologicalandeco-tourismbrands,thebrandsofhistoricaland

7、culturaltourism,characteristicindustrytourismbrands,sportstourismbrands.AccordingtothestageofbranddevelopmentinHunancountytourism,itcanbedividedintofourtypesincludingindevelopmentofmaturetype,developmentstart-type,developmentconstraintstype,blockeddevelopmenttype.Meanwhile,inthedeve

8、lopmentprocess,Huna