湖南万象广告公司竞争战略研究

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1、学校代号10532学号M07140073分类号密级工商管理硕士学位论文湖南万象广告公司竞争战略研究学位申请人姓名陈玉贵培养单位工商管理学院导师姓名及职称孙耀吾教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向企业战略管理论文提交日期2013年03月学校代号：10532学号：M07140073密级：湖南大学工商管理硕士学位论文湖南万象广告公司竞争战略研究学位申请人姓名：陈玉贵导师姓名及职称：孙耀吾教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2013年03月论文答辩日期：2013年06月答辩委员会主席：李林教授A

2、StudyonCompetitiveStrategyofWanxiangadvertisingcompanyofHunanprovinceByCHENYuguiB.E.(HunanNormalUniversity)2004AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)InEnterpriseManagementIntheGraduateSchoolOfHunanUnive

3、rsitySupervisorProfessorSUNYaowuJanuary，2013工商管理硕士学位论文学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学

4、位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密□，在年解密后适用本授权书。2．不保密□。(请在以上相应方框内打”√”)作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I湖南万象广告公司竞争战略研究摘要当前国内电视媒体的竞争已经进入了白热化阶段。有的求发展，有的要维持生计，有的则是求生存。而电视媒体的竞争则集中体现在了电视广告的竞争上。湖

5、南省万象广告公司是直属湖南省气象局的事业性质广告企业，独家经营湖南省级电视媒体天气预报栏目广告资源，通过多年的经营和运作，在本省广告界具有一定的资源优势和市场影响力。随着电视广告行业的竞争加剧，加上国家事业单位改革指导意见的颁布，特别是湖南的电视媒体在讨价议价谈判中的强势地位，使得万象广告公司的后续发展面临一定的挑战。因此，研究和探讨公司未来发展需要依托的主要竞争战略有着非常重要的现实意义。从国际国内战略研究的理论成果看，最初开始研究企业战略问题的是美国著名管理学家钱德勒教授。钱德勒认为，首先，企业的经营战略必须适应当前的市场环

6、境，并且还要满足市场的需求，而组织结构这一因素又必须适应企业战略，随着企业战略的变化而变化。到了20世纪80年代初，战略管理理论的主流地位被“竞争战略理论”所取代，其中以哈弗大学商学院的迈克尔•波特为主要代表。他的竞争战略阐明了管理者可以选择的三种战略，即成本领先战略、差异化战略和重点集中战略。波特的竞争战略理论是当前国际国内较为推存和认可的，因此万象公司竞争战略的制定就是以波特理论作为指导思想。通过运用“SWOT分析法”分析了万象公司面临的机遇和威胁，自身的优势和劣势，从万象公司的性质属性、广告资源、人才结构、运行机制等方面分

7、析了公司的内部能力；运用“PEST分析法”分析了万象公司所处的外部环境；采用“波特五力模型”分析了电视广告行业的竞争结构。通过对万象公司的战略目标、外部环境、内部能力的研究分析，确立公司在经营广告资源产品上实施差异化竞争战略，在开发广告业务市场上实施重点集中战略是可行的。并通过加强人力资源管理、改革运作体制、积极开发市场、提升品牌形象和建设企业文化等措施保障公司竞争战略的顺利实施。关键词：湖南万象广告公司；竞争战略；差异化；专一化；SWOT分析II工商管理硕士学位论文AbstractCurrently,thecompetitio

8、ninthedomesticTVmediahasenteredthewhite-hot.Somedevelopment,sometomaintaintheirlivelihood,whileothersaretosurvive.Andthecompetition