泰国malee有限公司果汁饮料市场营销策略研究

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1、泰国MALEE有限公司果汁饮料市场营销策略研究学位论文答辩日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：2酞3．西．纵二趸疆匹妻百谨以此论文献给中国海洋大学管理学院胡智勇独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含其他教育机构的学位或证二8使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：舒2毽鸟签字日期：p＼3年05月册日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的

2、规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：胡埝岛聊签字：删俯喽签字日期：加1乌年西月淤日签字日期：踟b年。≮月坍日泰国MALLE有限公司果汁饮料市场营销策略研究摘要本论文以泰国MALEE

3、公司为背景，MALEE品牌是泰国果汁饮料的鼻祖之一，不仅历史悠久。首先，通过宏观与微观环境进行分析，找出公司面临的所有优势与劣势、机会与威胁。该公司可以从目标市场细分与各方面的营销策略，制定适合企业的营销计划。同时，能够改正品牌质量，而增加利益。本论文以满足消费者为目的，所以对消费者的所有行为进行分析，以泰国MALEE公司的营销策略研究为重点。让该公司认识到公司的市场营销策略的所有价值。同时，本论文提供了如何提升竞争力与品牌影响力，特别是MALEE品牌如何利用营销策略，在越来越激烈的市场竞争上坚持发展下去。本论文一共分为七章。第一章是绪论，本章介绍了论文研究的背景、目的和意义，以及思

4、路和框架、研究的方法。第二章是市场营销相关理论概述，本章阐述市场营销相关的理论的基础上，主要是目标市场与市场定位、4P与4C营销组合策略、品牌营销、绿色营销。第三章是泰国MALEE公司内部条件营销现状分析，本章通过对公司内部条件进行分析，主要是了解泰国MALEE公司概况，分析所处的产品组合、目标市场、市场布局、管理制度、公司的组织结构等市场产品分析，而通过组织管理分析，找出该公司资源与能力、营销现状与存在问题。第四章是泰国MALEE公司营销环境分析，本章对该公司所处的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等宏观市场营销环境进行分析，也通过市场需求、市场竞争等微观市场营销环境进

5、行分析，并且进行SWOT分析，找出该公司的优势劣势、机会威胁等方面，发现泰国MALEE公司在资源、知识、能力等方面具有不可模仿与难以代替的优势，并且寻找有效地突破口，让MALEE成为国内高端果汁饮料市场。第五章是泰国MALEE公司营销策略，本章是论文的重点与关键，主要是分析了目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略、网络营销策略、品牌策略等方面而制定营销策略。第六章是泰国MALEE公司营销策略实施的保障措施，本章通过树立社会责任营销理念、建议绿色产品研发中心、完善质量管理与控制体系、建议和完善公司的营销制度、成立营销策略规划等方面来实施公司的营销策略。关键词：营销策略

6、；营销保障；果汁饮料；品牌营销ThailandMaleeCo．LtdJuicedrinksMarketingStrategyResearchAbstractInthisthesistoMALEEforbackground．TheMALEEbrandisoneoftheearliestfruitjuicebeverage，Notonlyhasalonghistory．Firstofall，throughtheanalysisofmacroandmicroenvironment，Findoutalltheadvantagesanddisadvantages，opportunitiesan

7、dthreatsofthecompany．Thecompanyfromthetargetmarketsegmentationandthemarketingstrategy,todevelopsuitableforthecompany’Smarketingplan．Atthesametime，Cancorrectbrandquality,andincreasethebenefit．Inthispaper,tomeettheneedsofconsumersfo