武汉市体育舞蹈培训市场现状及发展策略研究

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1、⑩硕士学位论文武汉市体育舞蹈培训市场现状及发展策略研究论文作者：刘瑕指导教师：陈元欣学科专业：体育教育训练学研究方向：体育教育基本原理华中师范大学体育学院2013年5月WuhancitySportsDanceTrainingMarketSituationandDevelopmentStrategyResearchAThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheM．ADegreeinSportsScienceByLiuPeiPostgraduateProgramSchoolofPhysicalEducationC

2、entralChinaNormalUniversitySupervisor：ChenYuanxinAcademicTitle：ProfessorSignature，／l陟删＼^⋯．⋯一J、May,2013⑩硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。懈各少1日期：洲了年p，

3、多日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作挂名翻渺神戡随毛锭日期：护I了年＼厂月／，多日日期：7．-'／弓年岁月2弓日导师签名：酶乏砍日期：如B年箩月0日／⑩硕士学位论文MASTER‘STHESIS摘要“十二五”时

4、期国家提倡大力发展体育产业，作为体育产业的重要组成部分，体育舞蹈培训市场迎来良好的发展机遇。体育舞蹈培训市场作为新兴的市场，有着广阔的市场和巨大的发展潜力，但是其理论研究和实践的总结还比较薄弱，市场发展过程中还存在很多的问题和不足，如不注重营销策略，这不仅会妨碍体育舞蹈技术水平的不断提高，后备人才的大力培养，制约体育舞蹈的不断普及，而且会给体育市场整体的发展带来不良影响。本文以武汉市体育舞蹈培训市场为研究对象，通过文献资料、市场调研、专家访谈、数理统计、系统分析等方法对其发展现状和营销策略做了深入研究。针对武汉市体育舞蹈培训机构的经营者和消费者进行了相关市场调查，运用市场营销学

5、，对武汉市体育舞蹈培训市场的营销环境，包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境进行分析。并提出更高效的发展新客户、确保老客户不流失，提高客户忠实度、更大的市场占有率、提高培训机构知名度的营销目标。依据市场营销学中的营销策略组合理论对武汉市体育舞蹈培训机构的经营策略、价格策略、促销策略、渠道策略现状进行分析。研究中发现武汉市体育舞蹈市场培训的影响和制约因素主要是：机构规模过小，投资过少，“小作坊”式的培训机构不利于规模化、产业化发展；教师队伍混乱，师资力量薄弱，严重制约培训市场的发展；课程设置过于统一，缺乏特色课程；服务意识不强、服务水平低，服务项目少；经验管理过于简单，缺乏专业性

6、，管理上存在较大的不稳定因素；营销手段较低，缺乏积极的、特色的营销手段；消费机构不均衡，以少儿和专业院校学生为主，男女比例严重失调；培训支出较高，培训满意度不高。在此基础上，进一步建议武汉市体育舞蹈培训机构需扩大机构规模，实现规模化、产业化发展；扩大机构规模，实现规模化、产业化发展；打造职业化、专业化教师队伍；课程设置特色化、多样化；提高服务意识，增设服务项目；提高经营管理能力，实现专业化管理；提高经营管理能力，实现专业化管理；创新营销策略，提高营销能力。关键词：体育舞蹈培训市场：发展现状与问题；发展策略◎硕士学位论文MASTER‘STHESISAbstractDuring“T

7、he12thFive—Year-Plan”period，OUrnationencouragesthedevelopmentofsportsindustry,asanimportantpartofthesportsindustry,sportsdancetrainingmarkethaveagoodopportunitytoboostitsdevelopment．Astheemergingmarket，sportsdancingmarkethasabrobadmarketandahugedev