柳州世界水上极速大赛项目品牌建设及推广研究

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1、锌米县／，J大勺UDC工商管理硕士学位论文柳州世界水上极速大赛项目品牌建设及推广研究蒋敏慧学科专业王直筻堡亟±指导教师鎏堇去塾拯论文答辩日期星Q!兰生墨旦!叟旦学位授予日期答辩委员会主席渣星逾塾握IUlIIIUllHIIIIIIIllllllHIIY2408573广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在

2、论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。／莎保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：南妖翼．日期：．如／，冲朗嘲指导教师签名：些誓喝久日期：力，弓牟6,-te目作者联系电话：／弓7797乙s3夕电子邮箱：鲲月何一．够函彩．绷

3、柳州世界水上极速大赛项目品牌建设及推广研究摘要本文主要对Op,J小I世界水上极速大赛项目品牌建设及推广进行了研究，并对赛事品牌建设的资源特色和品牌推广基础进行了详细的分析。柳州世界水上极速大赛自2009年承办以来，经过2009年、2010年、2011年、2012年4年的赛事规划和品牌推广，其品牌效应已经有了一定的基础。本文运用文献回顾法、个案研究法、定性研究法，从理论与实践相结合的角度，运用品牌建设与推广的理论，对世界水上极速大赛运动的起源与发展、其品牌发展状况与影响力、柳州世界水上极速大赛发展历程进行了介绍；根据品牌体育赛事的特点和柳州世界水上极速大赛的发展历程，重

4、点从大赛的品牌定位、识别、竞争力打造、传播等方面展开了具体的研究，在品牌定位方面，柳州世界水上极速大赛项目品牌应突出其作为一项集竞技、娱乐、观赏于一体的世界项级水上运动赛事品牌，在品牌识别方面，柳州世界水上极速大赛项目品牌应借助政府主导、市场运作的模式，举全市之力承办比赛，以此为基础，全力打造中国“水上娱乐运动之都”的城市名片的品牌形象。在品牌核心竞争力方面，Op,J、JII世界水上极速大赛项目品牌要借助大赛作为国际级比赛的影响力和声誉，以“水上娱乐运动之都”为核心，开发与柳州世界水上极速大赛相关的体育娱乐表演市场，做强品牌赛事的辐射功能。在品牌推广方面，应以水上极速

5、大赛职业赛手、观众、媒体、政府、赞助商、供应商等为主要推广对象和目标，提高赛事品牌价值，提升赛事商业赞助和票务运营水平。以期通过对柳州世界水上大赛项目品牌建设与推广研究为国内的大型体育赛事的品牌管理运用水平的提高提供参考和借鉴。关键词：柳州世界水上极速大赛体育品牌品牌建设品牌推广项目品牌1一●一-’-_Researcn0nLiuzhonworldwaterspeedcompetitionprojectbrandbuildingandmarketingAbstractThispapermainlyhasconductedtheresearchtotheLiuzhouwo

6、rldwaterspeedcompetitionprojectbrandbuildingandpromotion，areanalyzedindetailandthesportsbrandconstructionresourcescharacteristicsandbrandpromotionfoundation．Liuzhouworldwaterspeedcompetitionfrom2009to2009，2010，since，after2011，2012in4yeareventplanningandpromotionofthebrand，thebrandhasace

7、rtainbasis．Inthispaper,usingliteraturereview,casestudy，qualitativeresearchmethod，fromtheangleofcombiningtheorywithpractice，usingthetheoryofbrandbuildingandpromotion，totheworldwaterspeedcontesttotheoriginanddevelopmentofsports，theworldwaterspeedcompetitionsportdevelopment，Liuzho