时装专卖店橱窗展示照明设计研究——以首尔和上海为例

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1、硕士学位论文ADissertationforMasterDegree束霉大学学校代码：10255学号：310024时装专卖店橱窗展示照明设计研究⋯一以首尔和上海为例StudyontheFashionShopShowWindowDisplayLightingSeoulandShanghaiAComparativeStudy作者：金孝宣学科专业：设计艺术学指导老师：夏明教授答辩日期：2013年1月东华大学学位论文原创性声明IIIIIIIlUlIIlUllIIlY2279105本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已

2、明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：纭钐堡日期：仞I乃年哆月馏日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编人有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密口，在——年解密后适用本版权书。不保密0。学位论文作者签名：亿勺分整日

3、期：吲予年≯脚日指导教师签名：弧日期：调3年纠≯锢摘要时装专卖店橱窗展示照明设计研究⋯一以首尔和上海为例我们社会经历了从18世纪中叶开始的产业革命，社会结构与政治都发生了巨大的变化，在今天这难以想象的复杂环境里，消费者的消费意识和水平提高了，消费市场也日益多元化、高档化。在目前新的竞争环境里，时装企业都面临着新的竞争形势。随着社会、经济的飞快发展，人们享受着多元的文化，也形成了个性迥异的消费者，和这个不想方设法去满足消费者的需求是行不通的时代。换言之，在以前，商家与买家的关系只是简单的供求关系，但如今的商家却不仅要读懂消费潮流、了解消费者，更要具备按照消费者的要求，把想要卖的商品进一步创造出

4、新价值的能力。如今的消费者不仅只是买商品，还要在每个商品上寻找价值，在购买商品的同时也购买该商品的品牌形象。总之，价值观的多元化、消费者的个性化，决定了商铺自然要差别化经营。因此，为了因应上述的专业的形象设计的需要，视觉营销(VMD．VisualMerchandising)概念诞生了，而其代表角色就是橱窗。过去，橱窗展示的目的只在于展示商品，但现在除了展示商品，让顾客产生购买欲，还要做到跟其它商店的橱窗展示的差别化，即突出品牌形象，如此才更有意义。在这样的橱窗演出上，视觉传递的媒介——照明的重要性是绝对的。照明不再满足于把橱窗照亮即可，其用以表达品牌形象的充满艺术感、感性的角色正日益壮大。虽

5、然产业化革命与物质文明的发达让人们的生活变得丰富多彩，但是由此导致的环境污染问题也越来越严重，有限的资源已经开始枯竭。这一问题如今已成了国际上的热点，各国业已达成齐心协力解决该问题的重要共识，表现之一就是纷纷高速开发高效率、环境亲和性强的照明技术。本论文将主要考察有关橱窗照明的理论，通过对中国上海与韩国首尔的橱窗的直接调查，比较分析各自的现状。通过对环境亲和性更强、审美品位更高的橱l摘要窗与照明设计的探讨，期望对创造面向消费者的时装品牌的新形象、传递环境友好型信息有所裨益。关键词：展示照明：橱窗；时装专卖店；首尔：上海摘要Study09theFashionShopShowWindowDisp

6、lyLightingSeoulandShanghaiAComparativeStudyABSTRACTThebeginningoftheIndustrialRevolutionthatbeganinthemid-18thcenturyoursocietyhasfacedstructuralchangeincultureandpolitics．Current21stcenturyisdifficultenoughtoimagineacomplexenvironmentandtheimprovementinthelevelofconsciousnessoftheconsumer,theconsu

7、mermarketdiversified，sophisticatedandchanging．Withthiscircumstancesthepresentfashioncompanyhasconfrontedwiththenewageofcompetition．Ourculturaldiversityandrapidchangesinsocial，economic，theformationofavariety