文化创意项目投资决策研究

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1、：码:1CP「5'■}■：21()0364文化创意项目投资决策研究RESEARCHONINVESTMENTDRCISIONOFCULTURECREATIVEPROJECT学科专业：技术经济及管理作者姓名：杨小林指导教师：刘峰涛答辩日期：2013年1月9日东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识

2、到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：fH曰期：>1士年I月卜日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在—年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密学位论文作者签名：I指导教师签名日期：I月/(日日期：年月曰摘要麵近年来，文化创意产业实践的全球蜂起已成为一个基本的事实和

3、发展趋势。但是对文化创意的现有研究中多数是关于产业内容以及产业发展的政策研究，几乎未涉及文化创意项目投资评价，本文对其进行了初步尝试和探讨。本文针对文化创意项目自身的特点，提出了通过语言多属性评价方法来对文化创意项目投资进行综合评价模型，语义评价方法主要适合用于决策信息、指标描述不准确的情况下的模糊决策，方法简单且快速。针对文化创意项目投资决策研究，本文主要进行了以下方面的研究工作：第一，对本文的研究背景、研究现状、技术路线进行了一定的介绍，同时对创业项目投资理论、语言多属性决策理论等理论基础进行学习。第二，通过对现有风险投资评价模型的研究，分析并结合文化创意项目评价特

4、点，以项目运作为基础，系统分析和建立了文化创意项目评价指标。第三，本文采用基于语言信息的语言多属性评价模型对文化创意项目进行评价和选择，在确定权重时基于离差最大化思想和归一法确定决策者权重和属性权重。第四，在实证分析中，本文选取了YNYX项目、BFWB项目、BADBY项目信息，给4名专家发送邮件请他们用语言评估标度对各评价指标以及属性权重给出语言信息，收集语言评价信息后，对语言信息进行合理计算，得出结果。在文化创意现有研究中较多的是在产业发展研究，关于文化创意项目的投资决策还没有涉及，其实际操作都是依据决策者主观经验进行的，没有相应的评价模型，其结果往往会因为决策者的不

5、同使得结果的偏差较大，投资效果也不理想。语言多属性评价模型在选取指标时结合文化创意项目评价特点，以项目运作为基础，系统分析和建立了文化创意项目评价指标。在得到项目评价综东华大学旭日工商管理学院硕士学位论文合的语言值后，不但能通过排序甄选出最优项目，也能根据语言值初步判断项目优劣，对文化创意项目投资决策有一定的参考意义。关键字：文化创意；项目评价；语言信息；多属性决策IIAbstractAbstractInrecentyears,itisabasicfactthatculturalcreativeindustryriseinswarms.Itisalsothedevelo

6、pmenttrend.Thecurrentresearchoftheculturalcreativityismostlyfocusingontheindustrialdevelopment,lessontheinvestmentdecisionofculturecreativeproject.Inthispaper,itputsforwardacomprehensiveevaluationmodelwiththemultipleattributedecision-makingthroughlinguisticinformation.Itisafuzzymethodofd

7、ecisionandsuitablefordecisioninformationwhichisaccurate.Theauthorhopestoachieverapidandeffectiveinvestmentdecisionreference.Accordingtotheculturecreativeprojectinvestmentdecision-makingresearch,Ididmainlyinthefollowingresearchwork:First,thispapergaveanintroductiononresear