肉食品牌企划方案

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1、肉食品企划方案www.asdmy.com推广思路推广策略市场环境客群分析核心思想媒体计划建置视觉执行细则——第一部分：市场环境分析1.客群分析市场环境推广策略核心思想媒体计划市场环境1、目前我国肉类加工生产市场还是处于发展时期，厂家很多，鱼龙混杂，法律环境不成熟，市场秩序不同程度地受到影响；很多厂家为了获得利润，不择手段，金华的毒火腿就是一个很好的例子。2、市场竞争的日益激烈，竞争手段也日趋多样化。目前青岛的肉食品市场竞争较为激烈，喜旺、波尼亚、得利斯、青联、德维等品牌在青岛也拥有了一定的市场份额，他们通过不断的广告宣

2、传和促销活动来提高自己的市场竞争力以及市场份额。3、消费者对熟食公信力不高。安全、新鲜、口感好的熟食受青睐Eg：2008.7广东抽检熟肉合格率仅46.32%。喜旺竞品市场拥有较长的生产历史，建立了庞大的销售网络，已建400多家专卖连锁点，与众多国内外商场、超市建立起销售合作关系。喜旺低温肉制品的销量和美誉度在所有销售区域均排名第一位；热心社会公益事业，受到社会各界的赞扬。口号：只卖当天肉卖点：健康、高品质（高端）波尼亚青岛波尼亚食品(集团)有限公司是中国青岛市集生猪宰杀、肉制品加工、食品配餐服务于一体的大型肉类加工企业

3、。波尼亚食品（集团）有限公司是青岛是唯一一家连续四年通过国家统检的食品企业，并在青岛市同行业中率先通过IS9002国际质量体系认证，倡导：食品工业是道德工业消化吸收国外食肉民族“低温肉制品”科学概念，在我国的低温肉食品行业有很大的影响力，在山东卫视等电视媒体大力宣传自己的产品和文化，其“但愿人长久，相伴得利斯”的广告语，更是家喻户晓。努力塑造现代企业形象，全方位导入CIS形象一体化系统，积极开展了“5S”活动。2003年被深圳市农产品股份有限公司的控股，资金实力大增强；同时“青联”牌生肉制品是青岛市唯一注册的“放心肉”

4、品牌。在青岛具有较大的客户群和影响力。集收购、加工、销售于一体，总资产4亿多元，先后获得多项荣誉，在全国肉类行业50强企业中排名第十五名，是山东省农业产业化龙头企业。拥有自己的养殖场；年生产能力强，产品品质高，受到消费者的信赖，尤其最近，加大了宣传力度和市场扩展的步伐。得利斯青联竞品市场德维——第二部分：客群分析2.客群分析市场环境推广策略核心思想媒体计划目标消费群定位经济收入较高人群中25～55注重生活品质追求方便、高质量的生活消费群体广泛，对家庭关心，关爱家人健康。产品档次较高。产品口味好，新鲜、质量有保障。为人们

5、带来方便、健康的生活目标消费群定位冷外，调查显示，消费者而对高质量的低温肉制品，尤其是来自欧美的西式烤肠类产品的需求急剧攀升。另外，儿童和女性作为肉食品购买和消费的主要群体，对肉食消费的健康需求也在不断提高。——第三部分：核心思想3.市场环境推广策略核心思想媒体计划客群分析启示点：品牌铁三角产品产品自身的特点消费者消费者的利益品牌消费指向和信赖理由品牌的建立，有赖于产品本身的特点和成功推广！而成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？树立品牌品牌每一个品牌都有一个故事：你是谁？你想成为什么样的人？你希望谁来购

6、买你的商品？当他不仅仅是食品时…它或是一种潮流，一种品味和态度，或是当时代独一无二的观念文化，它更是一种不可替代的理想生活…即：我们超越产品做营销！当它不再仅仅是食品时，他也就赢得更大的品牌营销空间，其所获得的市场将远比一个单纯牌子高…单纯产品市场个性细分市场、情感认同市场、品质感召市场由此而获得他营销的几何增长！树立品牌提供精致、健康的欧洲风格的生活！！！树立品牌仅凭他产品本身的优势能够打动消费者吗？当其它知名品牌推出类似的产品，怎么办？意味着必须从他产品之外寻求打动消费者的卖点！意味着我们必须创新一个深深打动消费群

7、的全新风格潮流！意味着我们必须加快行动步伐！树立品牌——卖点讲述品牌背后的故事源自欧洲的独特烘烤技术，历史悠久我们的家畜全部自己蓄养，由权威食品质量机构认证。塑造一个厨师的人物形象传统企业还停留于制造系统+营销系统的简单传动配置时，现代创新的观念营销已经将它们远远抛离了…这也会是我们易于落入的陷阱！BrandIMC-品牌整合营销传播品牌公关系统传播系统产品系统服务系统消费系统销售系统传播体系——第四部分：推广策略4.推广策略市场环境客群分析核心思想媒体计划1、视觉建置2、执行细则视觉建置>>有力的视觉传达系统——VI有

8、力的视觉传达系统——LOGO有力的视觉传达系统——包装设计国内市场包装上都存在以下几个问题：产品包装设计土气。给人劣质、不合格的感觉。同类产品包装都差不多。3.没有突出产品独特价值。杜邦定律：63％的消费者是根据商品的包装来选购商品的。包装设计建议公司入口网站建设网站——企业的第二门面在信息时代，网站已成为企业形象与实力的一个重要