“宣和贡茶”品牌形象设计研究

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1、单位代码10475学号104754140797分类号硕士学位论文（专业学位）“宣和贡茶”品牌形象设计研究专业学位领域：艺术设计专业学位类别：艺术硕士申请人：刘佳指导教师：蔡玉硕副教授职业导师：丁易名二〇一七年五月ResearchontheDesignoftheBrandofXuanHeGongTeaADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsforth

2、eDegreeofMasterofArtsByLiuJiaSupervisor:Prof.CaiYushuo&DingYimingMay,2017摘要随着中国综合国力的不断提升，国人生活水平不断提高，对生活质量的要求也越来越高，而茶文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分，也受到了更多人的关注。如何宣传推广中国茶文化，使其更好的面向世界是本课题研究过程中关注的重点。作为一种商品，茶叶品牌形象设计越来越受到商家的重视。除却商品本身质量的因素，品牌文化与形象的塑造，以及商品的视觉宣传对形象推广和产品销

3、售起着至关重要的作用。此外，如何在注重功能性的同时，更好地弘扬我国的传统文化，是茶叶品牌形象视觉设计需要考虑的问题。本次课题主要围绕“宣和贡茶”的品牌形象视觉设计研究开展，“宣和贡茶”取自宋代茶学专著《宣和北苑贡茶录》，宋徽宗曾说过：“本朝之兴，岁修建溪之贡，龙凤团饼，名冠天下……故近岁以来，采摘之精，制作之工，品第之胜，烹点之妙，莫不盛造其极。”可以说宋代把我国茶叶制造技术、品饮技艺提高到了一个新水平。“宣和贡茶”主要以推广茶饼为主，店铺设立在开封市晋安路大观茶城内，在设计研究之初，笔者多次走

4、进茶叶市场，发现“宣和贡茶”的品牌形象并不突出，缺乏特色。故本文从“宣和贡茶”品牌形象视觉设计入手，着重研究如何妥善地将中国传统元素应用在商品品牌设计推广当中，摆脱茶叶市场中商品形象同质化的弊病，赋予“宣和贡茶”品牌形象以独具的文化特色，在准确传递“宣和贡茶”品牌形象和产品特色的同时，满足消费者审美诉求，并强化与消费者情感沟通。经过创作逻辑的整理和推敲后，本文主要从以下几个方面展开研究：第一，分析课题研究背景和研究意义，综述国内外研究现状；第二，从中国传统元素在茶叶品牌形象视觉设计的应用现状入手

5、，分析中国传统元素在商品形象推广中的应用表现形式、实际应用时的各个设计要点、大众心理分析以及市场上存在问题和优秀案例进行对比分析；第三，结合“宣和贡茶”的品牌特征做设计修改；最后，对整篇文章总结梳理，在回顾整个课题基础上总结出创新、不足以及展望。课题作者通过课题研究，期望带来耳目一新的结合探索，设计作品在进一步了解中国文化的同时注入了美感、情感和设计感，令消费者置身其中，从设计中与设计师沟通与对话。与此同时，也通过理论研究和实际设计，赋予了“宣和贡茶”品牌新的视觉形象，及时发现问题、分析问题、解

6、决问题，后I得出结论，茶叶的品牌形象需要传承中国传统文化和茶文化，创新设计方式，才能更好的推动茶叶市场。关键词：传统元素，茶文化，宣和贡茶，品牌形象设计IIABSTRACTThelifequalityisimprovingveryfastwhiletheeconomydevelops,theteaculture,asoneofthemostimportantcomponentsoftraditionalChineseculture,isalsopaidmoreattention.Howtoadv

7、ertisetheteacultureandmakeitmoreinternationalisthemainfocusofthispaper.Asacommodity,thedesignofthebrandofteaismoreandmoreimportant.Exceptthequalityoftea,thebrandcultureandadvertisementplaysanimportantrole.Meanwhile,howtotransmitChinesecultureaswellas

8、improvetheteaqualityneedsmoreconsideration.Thispaperfocuseson"XuanHeGongTea"anditsrelevantbranddesign.XuanHeGongTeaisoriginatedfromthefamousbookwhichwaswritteninSongDynasty.TheemperorofSongHuiZongsaid"theprosperityofSongDynastyi