尽精微,致广大——从火花的嬗变解读中国近代民族火柴品牌的崛起和发展

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1、分类号学校代码尽精微，至广大密级学号—一从“火花”的嬗变解读中国近代民族火柴品牌的崛起和发展DoingtheSubtleThingstoAchieveGreatResults——_FromtheMatchboxPictureEvolution，toInterprettheRiseandDevelopmentoftheModernChineseNationalBrand指导教师姓名、职称至送整撞学科专研究方湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一三年五月摘要火花，即火柴盒上的贴画，是火柴的商标。在国外称之为磷寸票、火柴标签、火柴画片、火柴贴纸等，主要是由品

2、牌名称、图形和生产厂商名称组成，起到方便人们识别和选择的作用。同时，火花图文并茂的通俗形式也使其承载了许多社会历史形态方面的信息，如社会的文化习俗、思想观念、艺术形式、生产技术等，极具历史文化和艺术价值。除此之外，火花还具有典型的商业性。火花作为近代民族火柴工业的产物，画面虽小，方寸之间不仅记载了中国近代民族火柴工业如何在夹缝中脱颖而出，负重奋进的历史足迹，同时火花上图案内容的选择，文字、民族符号的引用和设计更是提供了大量珍贵的历史参考资料，直接或间接的反映了近代民族火柴工业品牌的崛起和发展之路。本文试图搜集尽可能多的有关火花的文献资料，首先对火花产生

3、的时代背景和行业环境进行分析，厘清这一时期产生众多火花的政治、经济、文化等方面的原因。由于火花是在一个特殊的历史时期进入中国的，传统的政治、经济、文化和生活方式，以及消费观念、审美观念都在发生巨大变革与转换，因此，对近代火花产生的社会历史背景和行业背景的交代和分析更有利于将火花视为一种社会环境的产物、置于历史的河流之中进行整体思考。其次，以火花设计风格的演变为线索，对火花的传入、发展、繁荣和衰退的轨迹进行全面的梳理和回顾，不难发现火花不仅是中国近代史的缩影，也是中国近代民族火柴工业产生和发展的见证者，它的发展和演变反映了中国民族火柴工业的历史进程；进而

4、结合火花的嬗变轨迹对不同时期的近代民族火柴企业创立和塑造品牌的过程进行考察，总结推动民族火柴品牌崛起与发展最重要的因素；最后对火花和中国近代民族企业品牌文化之间的关系进行分析，探究民族火柴企业是如何通过赋予品牌文化达到寻找自身的定位和行业话语权的目的。同时，由于火花属于近代广告，因此火花的研究对于丰富和补充近代广告史的内容也有重要意义。关键词：火花；火柴品牌；品牌文化；近代民族火柴工业ABSTRACTMatchboxpictureonthestickerisatrademarkofthematch．Itiscalledthephosphorus—inc

5、hvotes，matchestag，matchespicturecard，matchesstickersinforeigncountries，mainlyfoundedbythebrandname，thegraphicsandthenameofthemanufacturer,muchmoreeasierforpeopletoidentifyandselect．Meanwhile，becauseofthepopularform，thematchboxpicturecarriesinforrnationonmanyaspectsofsocialhistor

6、y，suchassocialculturalpractices，ideas，artforms，productiontechnology,ithasstronghistoricalandartisticvalue．Inaddition，thematchboxpicturealsohasatypicalcommercialuse．Matchboxpictureasaproductofthemodemnationalmatchindustry,eventhescreenissmall，itshowshowthemodemchinesenationmatchi

7、ndustrycometotheforeinthecracksandallthehard—working．Atthesametime，thec．hoiceofpicture，text，nationalsymbolsonthematchboxpictureanddesignalsoprovidealargenumberofprecioushistoricalreferences，directlyorindirectly，reflectstheriseofthemodemnationalmatchindustryanditsdevelopment．This

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