成都本土广告公司自身品牌传播策略研究——以大西南广告有限公司为例

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1、国内图书分类号：6矽6国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文成都本土广告公司自身品牌传播策略研究——以大西南广告有限公司为例年级2Q!Q级姓名歪嬗嬗申请学位级别塞堂亟±专业笾搔堂指导老师迢蟹筮二零一三年六月一令一二，年／、月classifiedIndex：‘1刀话U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisTheresearchoftheChengdulocalAdvertisingCompany’Sownbrandcommtmicationstrategy—山keth

2、eDASINAAdvertisingCo．，Ltd．asexampleGrade：20lOCandidate：QiaoTingtingAcademicDegreeAppliedfor：MagisterArtiumSpeciality：CommunicationSupervisor：FengZhiminJun．2013JUn．ZUlj西南交通大学硕士学位论文创新性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的

3、研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文的主要创新点如下：将理论与实际案例充分结合在一起，对品牌传播的研究上升到传播学角度。运用人类学方法(田野调查法、访谈法)选取成都本土广告公司个案的品牌传播策略进行深入探讨，在给本文提供一手分析资料的同时，运用田野调查的分析视角解读本土广告公司的品牌传播策略，为本土广告公司的品牌传播提供了一定的借鉴；此外，笔者运用田野调查的研究方法，能更为直观和清晰的了解成都本土广告公司个案在品牌传播策略上的特点，为研究本土广告公司自身的品牌传播

4、打开了新的视角。靴敝储戳：榔日期：≯。，毒．西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密囵，使用本授权书。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名：日期：0。，弓．彳、7．指导老师签名：>马；渴白文日期：ap、3．‘。

5、．7西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：第一：纵观国内外对于品牌传播的研究成果，可发现，其成果都具有一定的启发性和权威性，但多数国内的研究都侧重于站在本土广告公司发展态势及管理模式上进行研究分析，并没有对本土广告公司的品牌传播进行研究。在查阅的文献中虽然有对广告业的深入探讨和研究，但尚没有对本土广告公司品牌如何进行有效传播的研究，也没有重点的研究对象。对此，本研究从传播学的角度对品牌传播进行研究，开辟了品牌传播研究的新领域和范围。第二：本课题选择成都大西南广告有限公司作为研究对象，

6、通过一年的田野调查和针对性的深入访谈，对成都大西南广告有限公司的品牌传播策略做了细致的分析和总结，为本土广告公司品牌建设提供了一定程度借鉴和实践指导。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：嗍≯f不”I西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着国内广告市场的开放，拥有先进管理经验

7、、科学管理体系、丰富品牌服务经验的国际广告公司，迅速在国内本土市场扩大规模，本土广告公司面临激烈竞争，需要树立自身品牌、调整自身策略才能在竞争中脱颖而出。分析本土广告公司品牌传播策略对本土广告公司树立自身品牌具有重要意义。基于此，本文选取成都大西南广告有限公司作为研究对象，对其自身品牌传播策略进行了分析研究。全文结构如下：第一章绪论部分主要介绍了论文的研究背景及意义、研究对象、论文需要解决的关键问题、研究方法和论文的创新性；第二章是整个行文的文献综述，从阐述品牌得出广告公司品牌的概念，继而层层递进分别概述了品牌传播和本土广告公司品

8、牌传播，同时指出品牌传播的理论基础；第三章通过解读大西南广告有限公司自身的品牌传播策略，管中窥豹，运用田野调查和访谈的方法对大西南品牌传播策略从理念层面、行为层面及视觉层面进行了描述和解读；第四章在第三章品牌传播策略解读的基础上对大西南进行深入浅出