山东省地理标志农产品的品牌建设研究

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1、分类号密级UDC单位代码10435硕士专业学位论文山东省地理标志农产品的品牌建设研究StudyonBrandBuildingofGeographicalIndicationsAgriculturalProductsinShandong研究生姓名林利生指导教师崔茂森教授第二导师胡维军研究员学位种类农业推广硕士专业领域农村与区域发展2018年6月QingdaoAgriculturalUniversityTheThesisofProfessionalMasterStudyonBrandBuildingofGeographicalIndicationsAgric

2、ulturalProductsinShandongGraduatewithProfessionalMasterDegree：LinLishengMentor:Prof.CuiMaosenSecondMentor:HuWeijunTypeofProfessionalDegree：MasterofAgriculturalExtensionAcademicfield：Ruralandregionaldevelopment独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其

3、他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得青岛农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解青岛农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意青岛农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日青

4、岛农业大学硕士专业学位论文摘要山东省地理标志农产品的品牌建设研究摘要自从2016年中央一号文件首提“农业供给侧结构性改革”，深化农业供给侧改革成为“三农”工作的主旋律，实施品牌战略是农业供给侧结构性改革的一项艰巨任务。现代农业的区域化、产业化、标准化为地理标志农产品的品牌建设和品牌战略的实施提供了强有力的支撑。乡村战略的提出，创建品牌农业、提高农产品竞争力、实现农民增收成为地理标志农产品的品牌建设的新内容。随着国内、国际市场的竞争日趋激励，品牌日益成为在新农产品竞争模式下的关键因素。但是，面对新形势下激烈的竞争，传统农业正遭受猛烈的打击，就连处在发展现代

5、农业前沿的山东省也难以幸免。为了适应农产品在竞争层次上的变化，要更加注重农产品品牌的研究。本文以农产品地理标志的相关概念为起点，接着介绍地理标志农产品的特点及品牌建设的作用，并阐述了相关的理论基础，在理论和概念的支持下开展对山东省地理标志农产品的品牌建设现状进行分析，按照“梯度推进”理论，将山东省划分为东、中、西三大经济带进行差异化的研究分析，得出山东省在农产品品牌建设上的不足并进行原因分析，通过案例日照绿茶在品牌建设的经验，最后得出山东省地理标农产品在品牌建设中的一般思路。关键词：山东；地理标志农产品；品牌建设1青岛农业大学硕士专业学位论文Abstra

6、ctStudyonBrandBuildingofGeographicalIndicationsAgriculturalProductsinShandongAbstractGeomorphicagriculturalproductisakindofagriculturalproductnamedbygeographicalname,whichhasobviousregionalcharacteristicsinquality,tasteandotherqualitiesduetoitsuniquenaturalandhumanfactors.Theregi

7、onalization,industrializationandstandardizationofmodernagricultureprovidestrongsupportforthebrandconstructionandtheimplementationofbrandstrategy.Atthesametime,theconstructionofthegeographicalsymbolagriculturalproductbrandisalsoapowerfulimpetustocreatebrandagriculture,improvetheco

8、mpetitivenessofagriculturalproductsandre