宁夏a企业竞争环境分析及营销体系构建研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。黜龇笏＼时间：歹矽，多年，月歹口日关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存

2、、汇编学位论文。同意宁夏大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：导师签名：时间：多汐，歹年厂月矽日时间：豳穆年J'Jla咱摘要枸杞，作为宁夏著名特产，以其悠久的养生文化历史，独特的保健功效和药用价值，长久以来深受消费者的喜爱，不论是宁夏本地入外出访友，还是外地人来宁夏商旅做客，都少不了随带一些枸杞，这已是秉承多年的一种礼节和习俗。然而，多年以来，由于各种原因，同为地方优势特色农业产品的枸杞一直被冠以地摊货的形象为人们所熟识，却始终无法像云南的普

3、洱茶、青海的冬虫夏草一样荣登大雅之堂。随着国民经济的持续增长，消费水平的不断提高，近年来人们对食品安全和健康的重视，一些地处荒远、远离现代工业，具有显著养生功效、原生态的农产品逐渐受到人们的喜爱和信任。A企业作为宁夏一家新成立的枸杞生产企业。如何在竞争激励的农产品市场中脱颖而出，做出自己的品牌特色，从而将附加值较低的枸杞通过市场化的运作方式去带动整个行业发展，将是本文研究的重点。本文通过运用PEST模型、五种力量模型对宁夏A企业所处竞争环境和营销体系现状进行了详细说明，并对其存在的问题进行了分析，通过借鉴国内外先进的涉

4、农企业市场化运作的经验，最终确定了宁夏A企业营销体系构建的方法。最后得出结论：为了更好地实现宁夏A企业的战略目标，增强其市场核心竞争能力，需要将现代涉农企业市场化运作理念与A企业实际情况相结合，站在战略的高度去制定企业发展目标，特别要注意吸收与借鉴国内成功涉农企业的经验与教训。关键词：竞争环境，营销体系，研究Ⅲj7Ⅲ9⋯⋯⋯⋯⋯、_-，川ⅢⅢⅢⅢ，I、㈣6㈣8洲3洲2⋯irAbstractWolfberry,asafamouslocalspecialproductinNingxiaProvince．witllitslo

5、nghistoryofhealthculture，uniquehealtheffectsandmedicinalvalue，haslongbeenfavoredbyconsumers。NomatterNingxialocalsgoouttovisitfriends，oroutsiderscometoNingxiaforbusinesstravel，theyinevitablycarrysomeChinesewolfberryaspresent，whichisahndofetiquetteandcustomformany

6、years．However,forvariousreasons，notlikePu’erteainYurmanandCordycepssinensisinQinghai，whicharepopularasahigh-endproduct，wolfberry,intheSalTleasagriculturalproductsoflocaladvantagesandcharacteristics，isonlyfamiliartopeopleasstallgoodsovertheyears．黝thecontinuedrapi

7、ddevelopmentofnationaleconomyandtheremarkableimprovementofpeople’Sconsumptionlevel，peoplepaymoreandmoreattentiontofoodsafetyandhealthinrecentyears．Meanwhile，theoriginalecologicalagriculturalproducts，whicharefarawayfromthemodeminduslrialstate，somemore，havesignifi

8、canthealtheffects，aregraduallyacceptedandtrustedbypeople．ACompany,whichisanewlyformedwolfberryproductioncompanyinNingxia,hastofacemanychallenges，suchashowtostandoutin