我国旅游行业广告移动新媒体的分众传播研究——以乐游新传媒为例

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：我国旅游行业广告移动新媒体的分众传播研究一以乐游新传媒为例院系：专业：学号：作者：指导教师：完成日期：童些亟±塾直主：兰兰直篁堡堂亟±(丛堡垒122011180727冯艺堕皇±!Q!!生!旦独创性声明嬲㈣幽辨州耐舭所呈则感粼．粼藕‰娱我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：妈钐日期：沙f)年^≥厂日作者签名：7a沙日期：丝12

2、年』月望日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：触导师签名：衄嗍业心丛日首都经济贸易大学博(硕)士学位论文《我国旅游行业广告移动新媒体的分众传播研究》摘要目前，中国已经迎来信息堆积的时代，海量的信息三百六十度的围绕着我们的生活，在家有电视，网络，收音机等等向我们传播各种各样的信息，出门上班有户外广告牌，液晶屏幕告诉我们五花八门的信息，特别的还有很多打扰我们生活

3、的垃圾信息等等。但真正的并且有效的信息并不多。目前学界早和商界早已经注意到这一点，学界开始研究广告信息的分众传播，商界开始利用学者的分众理论来制定自己的营销策略，这些都是为了提高信息的有效性，提高广告的效能。随着中国的经济日益的增长，受众的收入迅速提高，因此受众开始有了更多的能力去追求自己想要的东西，从而受众开始了细分，他们按年龄，籍贯，爱好，性别等等不同的维度来划分群体，每一个群体都有自己的需求，信息如何根据这么细分传递给这些细分的群体呢?显然以往的大众传播是做不到的。本文拟从大众传播发展到分众传播的过程，了解目前我国旅游行业广告传播的现状，由此制定针对乐游新传媒的营销策略，使得乐游传

4、媒发布的信息可以有效的传递给受众。关键字：分众传播旅游业乐游移动新媒体首都经济贸易大学博(硕)士学位论文《我国旅游行业广告移动新媒体的分众传播研究》AbstractAtpresent，Chinahasusheredintheeraofinformationaccumulation；massiveinformationWasaroundUSeverycomer．Athome，informationwaspassedtoUSbytelevision，networkandradio．Atoutdoor,informationwascommunicatedtoUSbyLCDfitSwellaso

5、utdoorbillboard，especiallythosegarbageinformationwhichdisturbedourlife．Buttherealandeffectiveinformationwhichmatchourneedsisrare．Now,theacademicandthebusinesshavenoticethisproblem，theacademichasstudyit，andthebusinesshasutilizethetheorywhichwasworkedoutbytheacademic．Alltheseareinordertoimprovethee

6、ffectivenessofinformation，improvetheeffectivenessofadvertising．AsChineseeconomygrows，theaudiences’incomehaveincreasedrapidly,SOtheaudiencebegantohavemoreabilitytogoafterwhatyouwant，andtheaudiencestartedsubdivision，accordingtothedifferentdimensionstodividegroupssuchastheirage,placeoforigin，hobbies

7、，genderandSOon，eachgrouphasitsownneeds，howinformationaccordingtothissegmentationCanbepassedtothesefocusgroups?Obviously,masscommunicationinthepastCannotdoit．Thisarticle，accordingtothedevelopmentofmasscommunicationtothe