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1、硕士专业学位论文论文题目我国房地产企业品牌战略研究学号20105210166研究生姓名吴疆指导教师姓名罗正英专业名称工商管理研究方向战略管理论文提交日期2013年3月我国房地产企业品牌战略研究摘要摘要自我国实行改革开放以来，中国房地产行业经过三十多年曲折的发展历程，已经由最初的幼稚与盲目转变为现在的成熟和理智，同时已经成为我国国民经济中的支柱产业之一。我国人民生活水平随着科技的发展不断的提高，消费观念和以前也有很大的区别，因此在房地产市场上也从简单的以卖家为主转变成了现在以买家为主的市场方向，房地产行业面临着重大的挑战。目前房地产市
2、场，已经从质量和价格方面的竞争向品牌竞争的方向发生转变。房地产企业实施品牌战略，塑造强大的品牌形象已成为争夺市场份额的重要手段。国内的大部分房地产商已经清楚的认识到了问题的所在，开始计划并且实施自己的品牌，从而成就了一些知名的房地产品牌，如：中海地产、万科地产、复地地产、金地地产，这些都已经创造出了属于自己的品牌价值。发展的落后，人们对品牌的认识浅薄，一个企业的产品和品牌存在严重的不对应，没有做好长期发展的计划，没有很好的营销手段，而且塑造的品牌价值比较低等等问题。现在很多国外投资者也进军到我国的房地产行业，使得该行业竞争压力不断增
3、大。因此，我国房地产企业为了生存，就要计划并且实现自己的品牌。我国一些知名的房地产企业已经做到了品牌化，并取得了不错的业绩，这就证明了品牌已经成为现在房地产企业竞争的最终选择。这篇文章主要通过对品牌的国内外研究现状和相关的理论的研究，对房地产行业的品牌有一个最新的认识，这样有利于分析我国目前房地产行业的现状，以及了解我国房地产行业对品牌实施的最新情况。然后通过SWOT模型来研究中国房地产企业品牌战略的影响因素，提出中国房地产企业品牌战略的选择，并以ZT房地产企业为例进行实证分析，希望可以为我国房地产企业在未来提升品牌价值及实施正确的
4、品牌战略提供一些可能的思路、方法及建议。关键词：房地产企业；品牌战略；ZT房地产公司作者：吴疆指导老师：罗正英IAbstractBrandStrategyResearchofChinaRealEstateIndustryBrandStrategyResearchofChinaRealEstateIndustryAbstractChinarealestateaftermorethan20yearstortuousdevelopmentprocessisgraduallybecomematureandrational,gradually
5、rosetobecomethenationaleconomystructureisoneofthepillarindustriesin.Withtheimprovementofpeople'slivingstandard,consumptionconceptincreasinglymature,therealestatemarketfromaseller'smarkettoabuyer'smarket,realestateenterprisesareconfrontedwithhithertounknownchallenge.The
6、realestatemarkethasbeenthroughsimplequalitycompetition,pricecompetitionevolvedforthebrandcompetition.Theimplementationofbrandstrategy,brandhasbecomearealestatebusinessinthefirsttask,alotofdomesticrealestatebusinesshasbeguntheimplementationofbrandstrategyandtheformation
7、ofanumberofwell-knownbrandofrealestate,suchastheShenzhenVanke,ChinaSearealestate,gold,forte,Greentown,hasaccumulatedacertainbrandassets.Butrelativetocharacter,thedomesticrealestatebranddevelopmentlagsbehind,thereisalackofbrandawareness,productbrandsandcorporatebrands,t
8、helackofsustainedgrowth,fromlackofintegratedcommunication,brandvaluecontentlowermanyproblems.Andasmoreforeigninvestor
