我国大型传统零售商电子商务转型现状、问题及对策研究

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1、四川师范大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交学位论文燕国太型焦统委售直电王直釜建型现丛：闻壁壁过筮婴究，是本人在导师型盔鳖指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者：庙劲签字日期：切·绎I-月沙日四川师范大学学位论文版权使用授权书本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定：学校作为申请学位的条件

2、之一，学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥有学位论文的部分使用权，即：1)已获学位的研究生必须按学校规定提交印刷版和电子版学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供检索；2)为教学、科研和学术交流目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。本人授权万方数据电子出版社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。同意按相关规定享受相关权益。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：力和签字日期Mf至Fr月"Vo日＼导师签名：祝∥签字日叫!；年，月弦加日摘要IIII

3、IIIIIIIIUJPIIIIPJIIIIMIllPllIY2301779‘。。1‘。‘。。。。。‘‘‘’。。。—。我国大型传统零售商电子商务转型现状、问题及对策研究企业管理专业研究生：李凯指导教师：刘存绪摘要传统零售行业和电子商务的融合已经成为全球零售行业发展的主要趋势。在我国看来，大型传统零售商电子商务转型已经成为零售企业发展的主要方向，也是我国零售企业做大做强的重要手段。电子商务转型给我国大型传统零售商带来了巨大的发展机遇，同时也给大型传统零售商的发展带来了挑战。面对着电子商务的冲击，我国大型传统零售商如苏宁电器正在加大在电子商务市场的布局，推出自己的电子商务平台，但对于很多大

4、型传统零售商而言，面对电子商务转型他们普遍持观望态度，主要在于他们对电子商务业务盈利预期的不明确性，以及转型所带来的对于人流、物流和资金流等等方面的变革。如何面对这场冲击?如何抓住这次机遇?如何构建电子商务平台以及相关策略部署?对这些问题本文的研究具有极强的现实意义。本文首先从大型传统零售商和电子商务的概念界定出发，在分析相关理论基础上，通过大量数据展示出了我国传统零售业发展和我国传统零售商电子商务转型情况，接下来分析了我国传统大型零售商电子商务转型的主要问题，从优势、劣势、机遇和挑战四个角度分析了我国大型传统零售商电子商务的转型，最后从平台构建和重点领域发展策略角度，给出了相对应的

5、建议措施。关键词：电子商务传统零售商转型AbStr'dctResearchonthedevelopmentstatusofe—commercetransformationoflargetraditionalretailers，problemsandsolutionsin乙11lna●’，弋'Abstract：Thefusionoftraditionalretail·industryande—commercehasbecomeamajortrendofthedevelopmentoftheglobalretailindustry．Inourview,thee—commercetrans

6、formationoflargetraditionalretailershasbecomethemaindirectionofdevelopmentoftheretailbusinessandisalsoanimportantmeanstomakeChina’Sretailenterprisesbiggerandstronger．E·commercetransformationbringsenormousopportunitiesfordevelopmentoflargetraditionalretailers，butalsoachallengetothedevelopmentofl

7、argetraditionalretailers．Facinge·commerce’Simpact，China'slargetraditionalretailersuchasSunningisincreasinginthelayoutofthee—commercemarketandlauncheditsowne-commerceplatform．Butformanylargetraditionalretailers，theygenerallytakeawa