web2.0、社交化和移动互联网

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1、Web2.0、社交化和移动互联网目录Web2.0概念、思想、原则、理论Web2.0技术和应用社交化网络移动互联网结语：认识论、方法论和机会Web2.0概念2002年DermotMcCormack的《Web2.0》一书中就已经提了出来。“虽然互联网经济的第一个阶段以戏剧性的衰落划上了句号，而互联网的第二个阶段——Web2.0却刚刚开始，而且在未来的20年将会有更为出人意料发展”。O‘Reilly媒体公司总裁兼CEO提姆•奥莱理（TimO’Reilly）在2004年10月5-7日在SanFrancisco组织召开了第一届“Web2.0”会议。Web2.0思

2、想希望互联网更具有人性、更加民主化、社会化。互联网应该以人为核心，围绕人的社会生活各个方面的需求加以构建。互联网应该允许每一个人自由地表达自己的思想和个性，应该允许用户来创造并能够彼此分享精彩内容，应该允许用户彼此之间建立广泛而持久的联系，允许用户彼此有更多的互动和交流，应该允许用户创造价值，添加、选择、评价、甚至修改互联网的内容。目标：开放性、互动性、参与性、可扩展性。Web2.0七大原则互联网作为平台。利用集体智慧。数据是下一个IntelInside。软件发布周期的终结。轻量型编程模型。软件超越单一设备。丰富的用户体验。Web2.0理论-六

3、度分隔20世纪60年代由美国的心理学家斯坦利•米尔格莱姆提出的，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。一般而言，我们往往和那些与自己生活工作在同一个小空间的人们发生联系。人们所选的朋友往往也是与自己同龄的人和同民族的人。但是如果朋友住在隔壁，年龄和民族就变得不那么重要了。可见朋友之间的距离比他们拥有的共性显得更为重要。“六度分离”理论并不是说每个人和其他人联系仅存在六步之遥，他的实际意义是，有个别一些人与其他所有人相隔仅几步之遥，我们就是通过那几个个别人与世界联系在一起。Web2.0理论-蝴蝶效应1979年12月，洛伦兹在华盛顿的美国科学促进会的一次讲演

4、中提出：一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风。从科学的角度来看，“蝴蝶效应”反映了混沌运动的一个重要特征：系统的长期行为对初始条件的敏感依赖性。网络传播加速蝴蝶效应,一件在生活中可能并不起眼的事情，在网上像雪崩一样急遽扩大，新闻界坐在炸药桶上:话语权。Web2.0理论-破窗理论美国斯坦福大学心理学家詹巴斗曾做过这样一项试验：他找来两辆一模一样的汽车，一辆停在比较杂乱的街区，一辆停在中产阶级社区。他把停在杂乱街区的那一辆的车牌摘掉，顶棚打开，结果一天之内就被人偷走了。而摆在中产阶级社区的那一辆过了一个星期也安然无恙。后来，詹巴斗用锤子把

5、这辆车的玻璃敲了个大洞，结果，仅仅过了几个小时，它就不见了。政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳依托这项试验，提出了“破窗理论”：如果有人打坏了一个建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又未得到及时维修，别人就可能受到暗示性的纵容去打烂更多的窗户玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。那么在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、蔓延。“破窗理论”在社会管理和企业管理中都有着重要的借鉴意义，它给我们的启示是：必须及时修好“第一块被打碎的窗户玻璃”。Web2.0理论-长尾“长尾”(longtail)着力于描绘大热门之外的世界。人们往往专注于需求曲线左方高高突起的“头

6、部”。美国《连线》(Wired)杂志主编克里斯·安德森于2004年10月在杂志上发表了一篇名为“长尾”的文章。同时，安德森开设了长尾blog，与读者分享心得，并不断完善自己的理论，后来出版了《长尾》一书。Web2.0理论-98%法则经营数字音乐的Ecast公司CEO罗比让克里斯·安德森猜猜看，在他们销售的1万张专辑中，有多大比例的专辑每个季度可以卖掉至少一支单曲。安德森想了想，说出了50%，但正确答案却是98%。安德森将这个发现命名为“98%法则”，意在说明长长的“尾巴”上还拥有海量的市场潜能。如果书架和电波里只有那么些有限的位置，那就只好用最畅销的东西去填

7、充；可是现在，随着互联网经济的日渐盛行，所有商品都变得触手可及，那它们都有可能在同一平台上成为顾客的选择。Web2.0理论-80/20法则在传统店面中，由于高昂的库存成本，制造20%营业额的80%商品几乎不能带来任何利润。这容易让人在互联网时代依然被思维定势所禁锢，进而忽视那些似乎一文不名的利基市场。在互联网经济中，网站上的商品并不需要用钢筋混凝土搭建的商铺进行摆放，成本因此被大大降低。需求方和供给方之间出现了新的渠道，长久以来消息流通不畅的沟壑得以填平——消费者的注意力和购买力借此从“头部”被分流到“长尾”，小众商品被眼球和钱包更多地眷顾。Web2.0的技